2014年是臺灣“7合1”選舉之年(“7合1”是指臺灣直轄市市長、直轄市議員、縣市長、縣市議員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市民代表、村里長選舉，確定于11月29日舉行。)近期，針對臺北市長、臺中市長等熱門公職，臺灣民調(diào)機構(gòu)已公布了大量的選舉民調(diào)。近幾年,臺灣政黨常常用民調(diào)決定各類選舉的提名候選人，因此民調(diào)結(jié)果的重要性其實也是不容小覷。

　　民調(diào)是為了了解公眾對某些政治、經(jīng)濟、社會問題的意見和態(tài)度的調(diào)查方法，目的在于反映社會輿論或民意動向。雖然民調(diào)原意是在于反映民意，但是到選舉結(jié)束之時，對比選舉結(jié)果與之前的民調(diào)預(yù)測，常會發(fā)現(xiàn)民調(diào)大多不“靠譜”。這也不禁引發(fā)一個問題，臺灣的民調(diào)到底是怎么產(chǎn)生的？為何會跟實際投票結(jié)果有一定的出入？各個機構(gòu)統(tǒng)計的民調(diào)的用意為何？

　　民調(diào)是如何產(chǎn)生的？

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，全臺約有民調(diào)機構(gòu)70余家，報紙有民調(diào)，比如《中國時報》、《聯(lián)合報》等；電視臺也有民調(diào)，比如TVBS。政黨社團也有民調(diào)，國民黨和民進黨都有規(guī)模較大的民調(diào)機構(gòu)，但是這些內(nèi)部數(shù)據(jù)大多都不會公開。第三類是臺灣的學(xué)術(shù)中心，臺灣政治大學(xué)選舉研究中心、中山大學(xué)民調(diào)研究中心等等。最后一類就是專門做民調(diào)的商業(yè)機構(gòu)，如國際知名的蓋洛普民調(diào)公司。

　　目前定期公布政黨民調(diào)的主要媒體有：《中國時報》、《聯(lián)合報》、TVBS電視臺，但其結(jié)果不斷被詬病的原因也在于這幾家媒體的政治色彩普遍偏藍。被藍綠共同認可的相對公正的民調(diào)機構(gòu)“遠見”要求訪員口齒清晰，閩南語也要流利。主管會將訪員與受訪者之間的通話內(nèi)容加以錄音，事后詳細核查。

　　民調(diào)其實采用的就是最基本的統(tǒng)計抽樣理論，就是在全部選民中隨機挑選一些選民，了解他們的投票傾向，從而從這個結(jié)果概推到全部選民的意向。通常民調(diào)可以分成三個階段：抽樣，調(diào)查問卷，整理數(shù)據(jù)。在抽樣這個階段，臺灣民調(diào)機構(gòu)一般采取當(dāng)街或上門派發(fā)問卷、家宅電話詢問和網(wǎng)上投票三種民調(diào)方式。