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　　這個(gè)身材不高、相貌不帥，常被稱(chēng)為“外星人”的男人，在中國(guó)的知名度毫不遜色于最紅的影視明星。再過(guò)一天，他將站上華爾街之巔，成就史上最大一筆IPO。事實(shí)上，除了“阿里巴巴董事局主席和退休CEO”的頭銜外，馬云還有眾多面孔。這些細(xì)碎的、多面的印象集合在一起，組成了這個(gè)極具爭(zhēng)議的馬云。但誰(shuí)也不敢說(shuō)，這就是真實(shí)的馬云。

　　創(chuàng)業(yè)家馬云

　　剛剛在路演現(xiàn)場(chǎng)度過(guò)50歲生日的馬云，或許是中國(guó)創(chuàng)業(yè)者中最成功的處女座。以他為代表的“60后”一代，享受到了中國(guó)最為強(qiáng)大的時(shí)代紅利。他們之中，有人依靠人口紅利成為制造業(yè)巨頭；有人依靠城鎮(zhèn)化紅利成為房地產(chǎn)大鱷；以馬云、李彥宏為代表的一批人，則依靠互聯(lián)網(wǎng)紅利掘到中國(guó)IT領(lǐng)域的第一桶金。

　　阿里巴巴誕生于1999年，那時(shí)大部分中國(guó)人還不知道電腦是什么。在最近流出的一份視頻中，1999年的馬云在家里對(duì)著“17羅漢”（除了他自己）們狂噴，說(shuō)著他“未來(lái)5-10年要做的事”。沙發(fā)上窩著的17個(gè)人里，有6個(gè)成為了現(xiàn)在的阿里巴巴合伙人。在1999年湖畔花園小區(qū)的沙發(fā)上，不知道他們有沒(méi)有想過(guò)15年后他們會(huì)身家過(guò)億。

　　當(dāng)時(shí)，那個(gè)說(shuō)著“我們所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在中國(guó)，而在美國(guó)硅谷”的馬云只是個(gè)私企小老板，15年后，走過(guò)了質(zhì)疑與嘲笑，馬云實(shí)現(xiàn)了所有當(dāng)時(shí)的宣言。作為創(chuàng)業(yè)者，他是高調(diào)而靠譜的，原因就像他所說(shuō)的：“我在前面說(shuō)，演講、做宣傳、做勢(shì)，我背后有一幫人在實(shí)干，苦哈哈地賣(mài)力干�！睍�(huì)用人，是馬云獲得“創(chuàng)業(yè)家”標(biāo)簽的最大特征。

　　“教主”馬云

　　“與其說(shuō)阿里是個(gè)公司，不如說(shuō)是個(gè)幫派�！币晃话⒗锇桶蛦T工如此形容。這家誕生于西湖畔的公司，就像武俠世界中的一個(gè)幫派，連西溪濕地園區(qū)中的男女廁所都賦予“觀瀑亭”和“聽(tīng)雨軒”的雅稱(chēng)。阿里巴巴有3萬(wàn)員工，幾乎每一個(gè)人都有“花名”。馬云選的名字是風(fēng)清揚(yáng)，武俠世界里一個(gè)隱居于世外的高人。即使已經(jīng)離職的很多阿里人，也依然會(huì)用花名稱(chēng)呼自己。比如已離開(kāi)阿里成為知名自媒體人的鬼腳七。相反，沒(méi)有太多人知道，他的真名叫做文德。

　　直到現(xiàn)在，“阿里文化”依然是互聯(lián)網(wǎng)世界中的獨(dú)特存在。滴滴打車(chē)盡管被騰訊投資已久，一直被看做“騰訊系”公司，但有內(nèi)部人士認(rèn)為，由于創(chuàng)始人程維是阿里出身，公司一直保留著非常強(qiáng)烈的“阿里文化”�！斑@種文化已經(jīng)深入骨髓，成為阿里系員工本身的一部分，即使單飛也磨不掉�！�

　　在這個(gè)大幫派中，馬云是毋庸置疑的“教主”，盡管已經(jīng)卸任CEO，只是掛著“董事局主席”的名頭，但馬云依然是阿里巴巴的精神領(lǐng)袖。有觀點(diǎn)認(rèn)為，只要馬云還在，阿里巴巴就不會(huì)隕落，但如何兌現(xiàn)做一個(gè)102年公司的承諾，則需要阿里巴巴找到更好、更年輕的“守業(yè)者”。

　　“背德者”馬云

　　盡管光環(huán)縈繞，但馬云的個(gè)人信用問(wèn)題一直備受爭(zhēng)議。讓他背上“背德者”名號(hào)的主要有兩件事：一是支付寶私有化，影響了阿里巴巴在投資者眼中的形象；二是淘寶商城突然提價(jià)，讓阿里巴巴的形象在商家端受損。兩件事都在2011年發(fā)生。

　　2011年，支付寶獲得央行發(fā)布的首批第三方支付牌照，這時(shí)不少媒體人才知道，早在一年前，支付寶就從阿里巴巴集團(tuán)脫離實(shí)現(xiàn)私有化。最反常的是，阿里大股東雅虎在支付寶獲得牌照后表態(tài)，雅虎在3月31日才知道馬云去年就已將支付寶私有化，此舉未通報(bào)公司董事會(huì)或股東大會(huì)，也未征得批準(zhǔn)。在該事件被披露后，馬云曾在與知名財(cái)經(jīng)媒體人胡舒立的短信中說(shuō)，“別人說(shuō)我好，我沒(méi)有那么好。別人說(shuō)我壞，我也沒(méi)有那么壞。我覺(jué)得剩下的時(shí)間不多了，做回自己才能給自己、給別人更好更多的交代”。

　　另一件事則是當(dāng)時(shí)還被稱(chēng)做淘寶商城的天貓，突然將服務(wù)費(fèi)大幅提高，這讓不少中小賣(mài)家惡意購(gòu)買(mǎi)大賣(mài)家商品后退貨，甚至引發(fā)了“圍攻”淘寶總部。一向自信的馬云甚至寫(xiě)下“心碎了，真累了，真想放棄”的微博。直到現(xiàn)在，“淘寶傷城”事件余音尚存，“規(guī)則朝令夕改”也成為業(yè)界指責(zé)阿里系的最大“把柄”。

　　“段子手”馬云

　　無(wú)論在創(chuàng)業(yè)期、春風(fēng)得意之時(shí)，還是在輿論的風(fēng)口浪尖上，馬云從來(lái)都是媒體的焦點(diǎn)，頗為睿智的他也善用語(yǔ)言為自己錦上添花，或者危機(jī)公關(guān)。作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，沒(méi)聽(tīng)過(guò)幾句“馬云語(yǔ)錄”簡(jiǎn)直不業(yè)內(nèi)。

　　在亞馬遜中國(guó)上搜索關(guān)鍵詞為“馬云”的圖書(shū)，得到的結(jié)果達(dá)529條。一名阿里巴巴內(nèi)部人士認(rèn)為，馬云腦子太快、觀點(diǎn)犀利、善于表達(dá)而且極受關(guān)注，這些原因讓他成為了“網(wǎng)絡(luò)知名段子手”，同時(shí)也讓他受到非議，認(rèn)為他“太能忽悠”。馬云自己倒并不在意這些。在今年北大的演講中，馬云在談到企業(yè)文化時(shí)說(shuō)：“我自己覺(jué)得離開(kāi)的人有各種各樣糾結(jié)，因?yàn)閻?ài)這家公司——外面稱(chēng)之為洗腦，我們稱(chēng)之為被這家公司價(jià)值觀所影響。”在這次65分鐘的演講中，馬云“抖包袱”不斷，語(yǔ)錄又增加了十幾條。

　　這位“段子手”之所以成為知名段子手，或許可以從他的一個(gè)段子里得到答案：當(dāng)你成功的時(shí)候，你說(shuō)的所有話都是真理�；蛟S我們可以期待一下，在拿到200億美元融資后，馬云的第一句話會(huì)說(shuō)什么。（北京商報(bào)記者 崇曉萌/文 圖為資料圖片）