新華網(wǎng)北京4月28日電(記者孫鐵翔)2015年新春之際,一個名為“書寫核心價值觀 送您平安吉祥”新春詩詞歌賦征集活動在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地進行。僅春節(jié)期間,活動便征集到各類祈愿新春、祝福新年等作品近2萬篇,網(wǎng)友對詩詞歌賦迎新春文化產(chǎn)品紛紛點贊。

　　2014年以來,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺高度重視踐行和培育社會主義核心價值觀宣傳,以高度的責(zé)任心和文化自覺,以優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)為抓手,以公益廣告為載體,多角度、多層面、多手段、立體化,策劃和推出富有中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色、接地氣的社會主義核心價值觀宣傳舉措,引起廣泛社會反響。

　　2013年,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成立了全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心,隨后陸續(xù)建立了“圖說我們的價值觀”工作室,組織成立“公益廣告藝術(shù)委員會”等,匯聚了200多位優(yōu)秀的民間藝術(shù)家、非遺傳承人和專家學(xué)者,初步形成了從網(wǎng)上到網(wǎng)下、從戶外到戶內(nèi)、從大屏到小屏的傳播格局。

　　為了更好地探索運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素闡述社會主義核心價值觀的有效路徑,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺多次深入全國各地考察采風(fēng),創(chuàng)作了一批繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚時代精神的“圖說我們的價值觀”作品,目前已推出各類作品超過1000幅。

　　在這些公益廣告中,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺著力打造了“夢娃”系列作品,把“夢娃”確定為“中國夢·我的夢”主題公益廣告的主要元素。“夢娃”的形象隨著公益廣告在大江南北、街頭巷尾廣泛傳播,成為中國夢的“形象代言”。

　　目前,“夢娃”動畫系列視頻在全國縣級以上廣播電視播出機構(gòu)以每天不少于5次頻率播出,在全國各大網(wǎng)站滾動播出。同時,在全國航空公司國內(nèi)外航班、全國鐵路干線移動媒體以及全國各地人員集中的公共場所戶外大屏、公共交通移動電視反復(fù)播出,受到廣泛歡迎和好評。

　　此外,“圖說我們的價值觀”作品也已經(jīng)在1000多家媒體刊發(fā),許多城市廣場、街道、機場、車站、碼頭的LED顯示屏和廣告欄,公交、地鐵、賓館飯店的展板和展臺,農(nóng)村、社區(qū)、機關(guān)、企業(yè)、學(xué)校的櫥窗和報欄,都廣泛播發(fā)張貼“圖說我們的價值觀”作品,把價值觀做到了老百姓的身邊。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理汪文斌說,下一步,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將在前一階段工作基礎(chǔ)上,按照美起來、動起來、活起來的要求,突出思想內(nèi)涵、強化道德要求,加大創(chuàng)意策劃和刊播推廣力度,使核心價值觀入腦入心入行動。