活動現(xiàn)場。

　　中國臺灣網(wǎng)11月6日訊 2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇暨第二屆“麗水山耕獎”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽頒獎典禮于11月5日在浙江麗水市舉辦。本次活動吸引了來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件作品報名參賽，角逐兩大類共五個獎項；云上論壇更是大咖云集，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界知名專家學者跨越海峽，品味兩岸共有的文化記憶，縱論農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來。

　　活動由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心指導(dǎo)，長壽之鄉(xiāng)綠色發(fā)展區(qū)域合作聯(lián)盟主辦，《包裝&設(shè)計》雜志社、臺灣藝術(shù)創(chuàng)生文化基金會、臺灣包裝設(shè)計協(xié)會、臺灣高雄文化設(shè)計發(fā)展協(xié)會、臺灣臺南市美術(shù)設(shè)計協(xié)會、中華農(nóng)旅文創(chuàng)融合發(fā)展協(xié)會和“麗水山耕”品牌研習協(xié)會協(xié)會。

　　從新疆喀什到臺灣島內(nèi)，兩岸704件作品力拼創(chuàng)意

　　“麗水山耕獎”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽作為全國首創(chuàng)，形式新穎、切合當下鄉(xiāng)村振興工作熱點，受到了兩岸業(yè)界的高度關(guān)注和參與。在去年活動的基礎(chǔ)上全面升級，賽事聚焦四個獎項，并且同步舉辦了“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)作大賽。

　　在去年活動的影響力之下，今年參賽反應(yīng)熱烈，短短時間內(nèi)就有455件作品報名角逐“麗水山耕獎”，249件報名角逐“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計獎項。從新疆喀什到臺灣島內(nèi)，參賽選手來自五湖四海；參賽作品合計704件，數(shù)量多達去年的2.6倍。其中臺灣方面的參賽熱情特別高漲，有100件作品參與“麗水山耕獎”獎項評選，有11件作品參與“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)作大賽。

　　雖然今年的評審環(huán)節(jié)采用了“云評審”等方式，但兩岸多位重量級嘉賓組成的專家評審團仍然堅持高標準、嚴要求，對參賽作品進行多輪評選及討論。其中最佳農(nóng)業(yè)品牌故事獎和最佳農(nóng)業(yè)品牌影視及多媒體設(shè)計獎由臺灣選手斬獲，最佳農(nóng)業(yè)品牌形象設(shè)計獎和最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計獎則為大陸選手收入囊中。值得一提的是，今年新設(shè)立的“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽環(huán)節(jié)，評審團評出的金獎作品《桃堅強》其實是麗水山耕今年夏天一次暖心助農(nóng)活動的愛心延續(xù)，充分體現(xiàn)了文化創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)品牌打造過程中的社會意義和人文價值。

　　扎根美麗鄉(xiāng)土，中華文化是兩岸共同創(chuàng)作基因

　　本次活動的另一大亮點，是與頒獎典禮同期舉辦的2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇。論壇特邀美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評價國家標準專家審查組組長魏玉棟、臺灣藝術(shù)創(chuàng)生文化基金會董事長、臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會榮譽理事長李永萍、臺灣頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、中華文化智庫協(xié)會副理事長，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會常務(wù)理事程湘如、臺北故宮博物院文創(chuàng)部門前主管何春寰《包裝與設(shè)計》雜志總編蔣素霞、麗水市政府鄉(xiāng)村振興首席專家蔣世杰和中國青年報高級編輯、特聘融媒主編蔣雨彤等兩岸重量級嘉賓，圍繞農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來等主題展開案例分享，并進行互動點評。

　　李永萍的主題演講通過臺灣地區(qū)鄉(xiāng)創(chuàng)文旅的成功案例，展現(xiàn)了兩岸深挖在地文化，通過文創(chuàng)轉(zhuǎn)化助力鄉(xiāng)村振興的可能性。在李永萍看來，文化與文創(chuàng)的關(guān)系，是根源與操作模式的關(guān)系。文化是傳承，是心靈依托，是生活幸福感的來源。而文創(chuàng)，是奠基于在地文化的產(chǎn)業(yè)升級策略。在地文化再造，就是對土地所孕育的農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖據(jù)。而中華文化，無疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因，也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏。

　　李永萍在論壇上分享了一個非常有代表性的案例。在如今被認為是“深綠”縣市的臺南，鄭成功是一個非常有代表性的在地文化元素。“如果沒有鄭成功收復(fù)臺灣，今天臺灣可能不會在中華民族懷抱里，因為有這樣的歷史意義和文化傳承，鄭成功在臺灣被‘神格化’了。“而臺灣年輕人通過一包洋芋片（也就是大陸的薯片），將鄭成功和日常生活連結(jié)了起來。“成功洋芋片”包裝封面以鄭成功肖像比出流行的“i love u”手勢，主打“一定要成功”口號，瞄準了求“成功”心切的高三考學生受眾，“成功洋芋片”制造出在線搶購風潮，成為現(xiàn)象級文創(chuàng)案例。

　　李永萍分享的這個案例，忍不住讓人驚嘆，源自“深綠”地區(qū)的農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品，用民族英雄鄭成功進行創(chuàng)意行銷，完全就是名副其實的“國貨”。其實這樣的案例，在臺灣地區(qū)并不是孤例。論壇現(xiàn)場，嘉賓還分享了臺灣明德豆瓣醬的案例。事實上，明德豆瓣醬之所以在高雄眷村地區(qū)迅速走紅，就是因為它的味道承載了那一代中國人的鄉(xiāng)愁，是一份思念家鄉(xiāng)的味道。農(nóng)產(chǎn)品是文化傳承的重要符號，中國人的很多文化記憶都隱藏在食物中，這也是本屆兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇在智慧交鋒之外，與會嘉賓從作品和案例中共同感受到的兩岸間的文化連結(jié)。。

　　兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同，但互相欣賞方向一致

　　臺灣頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、中華文化智庫協(xié)會副理事長，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會常務(wù)理事程湘如，作為評審代表回顧總結(jié)了第二屆“麗水山耕獎”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽評審情況。她表示，今年的參賽作品有如女大十八變的少女，進步神速令人稱奇。整體而言，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但可以互相欣賞，兩岸業(yè)界也正在朝著同一個方向，共同努力。

　　程湘如認為，無論臺灣還是大陸，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現(xiàn)核心。例如以中國山水畫精簡成版畫風格的最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計獎獲獎作品《烹雨煎茶》，運用傳統(tǒng)風箏圖騰作為表現(xiàn)元素的參賽作品《清風放月》和《駐禮》，都展現(xiàn)了強烈的文化自信。第二是敢于與眾不同，能夠擺脫以往一窩瘋式的流行模仿，表達出差異化、個性化和趣味化的主張。第三是傳達自然生態(tài)，展現(xiàn)兩岸業(yè)界共有的價值取向。今年“麗水山耕獎”的參賽作品里面，出現(xiàn)了兔子與松鼠的奇遇故事、山豬與枇杷的生態(tài)共存、九九峰與八色鳥的共鳴等精彩作品，都著墨于生態(tài)，引導(dǎo)大家關(guān)注產(chǎn)品的自然生長環(huán)境。第四是減法設(shè)計思潮大行其道，參賽作品整體擺脫了早期大紅大綠、奇艷無比的包裝風格，改為傳達一種文化訊息或獨特主張，這樣的作品清新如詩、令人神往。

　　作為農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽的頒獎典禮，活動現(xiàn)場也處處皆創(chuàng)意。不僅會場內(nèi)的參賽作品展示妙趣橫生，成為嘉賓扎堆的拍照打卡點，頒獎之前的“請獎杯“儀式也獨具巧思，由“麗水山耕”會員單位的新農(nóng)人和文創(chuàng)人員進行本色表演，生動再現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)結(jié)合產(chǎn)生的奇妙化學反應(yīng)。整個過程充滿力與美的展現(xiàn)，驚艷兩岸嘉賓。（完）