新華社臺北11月13日電(記者趙博、彭培根)被島內媒體譽為“全球購物狂歡節”的“雙11”剛剛過去，統計顯示臺灣民眾網絡買氣高漲，不僅讓首度亮相的“淘寶臺灣”單日業績較平日成長25倍，還在本地電商平臺Yahoo奇摩上創造了售出衛生紙可堆64座101大樓的新紀錄。

　　10月下旬，大陸電商阿里巴巴集團旗下全新網絡購物平臺“淘寶臺灣”正式在臺上線。“不信，你上來看看”的廣告遍布電視頻道、網絡空間及各處公共場所，宣傳“1元清空百萬購物車”活動及“千萬商品0元免運”優惠。

　　據臺媒報道，11月11日當天，來自桃園的一位李姓媽媽到“淘寶臺灣”辦公室挑戰“100秒填滿購物車”，狂掃28項家電用品，最后成功以1元(新臺幣，下同)結帳。據“淘寶臺灣”統計，“雙11”午夜0點至1點間，網站同時在線人數激增10倍，廣受消費者關注的“整點1折爆品”包括新款蘋果手機、戴森紅色吹風機及大牌護膚品等皆“秒殺”完售。11日全天，“淘寶臺灣”網頁總瀏覽人次突破1000萬，電子、美妝、母嬰類商品均受熱搶。

　　本地電商平臺方面，momo購物網宣布“雙11”單日業績約21億元，較去年同比增長八成，再創歷史新高，甚至因為晚間涌入過多人潮屢現“當機”意外；東森購物宣布“雙11”業績創造開站近16年以來單日新高，并出現單筆刷卡2500萬元、總計購買1691件商品的“吸睛買家”；Yahoo奇摩則宣布，“雙11”活動自11月開跑以來，熱銷冠軍是嬰兒紙尿褲，平均每秒賣出6片；促銷必囤的衛生紙銷售量可堆出64座101大樓，零食銷售量可堆成1座玉山。

　　臺灣資訊工業策進會產業情報研究所日前針對“雙11網購意向”進行調查，發現有71%臺灣網友表達參與意愿，相較去年的63.5%有明顯攀升，比參與百貨周年慶的比例也高出近11個百分點。據測算，2019年“雙11購物節”的人均消費金額為12391元。

　　網友想參加“雙11”的購物動機里，“商品價格便宜”仍是主因，有65%受訪者選擇，其次為“網絡購物金回饋”，反映出各電商平臺近年來積極打造的“點數經濟”開始顯現成果。調查還顯示，在所有促銷活動中，“免運費活動”最吸引消費者，其中女性的接受度高于男性。