在進入物流業忙碌的11月，阿里巴巴在2日發布了截至2016年9月30日的2017財年第二季度財報，營收較上年同期大長55%。然而“喜訊”傳來的第二天，阿里股價仍然一根大陰線收場。再次讓人聯想到去年“雙11”阿里股價走出的不漲反跌的尷尬曲線。

　　 市場分析人士普遍認為，阿里巴巴網絡零售板塊的猛增雖然是正向的消息，但也說明在互聯網人口紅利即將見頂的當代，這一方面或將碰觸天花板。

　　 而阿里的財報也出現了隱藏GMV（時間內成交總額，曾被認為是助推阿里市值的法寶）的表述，并用收入大漲將視線向文化娛樂、云計算、金融服務等新增長極上來。而這些新增長極，完全可以今年狂歡節的“預告”相互印證。

　　 周曉倩認為，“雙11”是阿里的主戰場，自然要把自己的節日放大化。阿里從去年開始就加入了不同的元素，展示著集團目前的投資重點、創新亮點、研究方向、以及各項新業務，“雙11”已經變成展示這些一個重要出口。“每一個電商造節其實都是為了引導流量，在這段時間內展示實際上比單純辦一場新項目發布會來得更省力”，她說。

　　 換句話說，是否能在24小時突破千億成交額這個歷年的關注點實際上早已沒那么緊要。一場晚會過后，在消費者忘了節目內容、忘了哪些明星來過、甚至忘了自己花了多少錢之后，留在腦中并形成新的消費習慣的東西，才是11月11日晚上最重要的。