京東：“吃虧”之后的冷靜

　　 沒法“干掉”它，那就“拉長”它

　　 回望2015年京東的“雙11”，本來也取得了交易額同比增長超過140%、白條用戶單日增長800%的不錯成績。

　　 但那一場晚會，本欲和競爭對手在水立方的狂歡分庭抗禮、各取千秋，還特意提前播出半個小時，可無論是造勢、陣容、銷售數(shù)據(jù)、熱播火爆程度、關(guān)注度等等，都顯得“甚是尷尬”。甚至到了第二天很多人都發(fā)出此問：昨天京東也有晚會？

　　 吃了一記大虧的京東，今年終于放棄“明爭”而選擇“暗斗”，將比拼的焦點拉回自己熟悉的戰(zhàn)場。京東聰明地選擇了提前布局，雖然有些廣告詞仍然引來吐槽無數(shù)，但目的達到了——沒法“干掉”雙11，那就“拉長”雙11。

　　 在11月11日這個消費時點被開創(chuàng)八年之后，京東在2016年提出了“購物季”的概念。京東集團高級副總裁徐雷指出，“希望分階段地去滿足消費者不同的購物需求，無論是新品爆品還是品牌專場，都讓消費者有更多選擇和比較的時間……時間甚至可能延長至12月份”。

　　 國家電子商務(wù)研究院副院長李鳴濤在接受新華網(wǎng)記者專訪時表示，京東如果要走阿里的那條路，只能當(dāng)配角。京東獨自走出了優(yōu)勢路線，他的優(yōu)勢在于線上線下的連接更緊密，在于優(yōu)質(zhì)的物流和倉儲體系。

　　 上海市快遞行業(yè)協(xié)會秘書長高鎮(zhèn)海曾對新華社記者表示，“雙11”是網(wǎng)購的一種特殊狀態(tài)，成百上千億的銷售額實際上是一段時間聚集的網(wǎng)上消費在幾天內(nèi)的“井噴”。根據(jù)中國快遞協(xié)會、菜鳥網(wǎng)絡(luò)預(yù)計，今年“雙11”期間各項數(shù)據(jù)將會再度被大幅刷新，快遞全行業(yè)業(yè)務(wù)量或?qū)⑦_到10.5億件，比去年同期增長35%。

　　 所以，從發(fā)揮物流的正常力量方面考慮，繼續(xù)和天貓“擇日單挑”，對京東等以物流見長的電商企業(yè)來說，已是絕對“賠本還不賺吆喝”的買賣。2015年“雙11”京東并未透露單日交易額數(shù)據(jù)，今年仍不透露的可能性依舊很高�！叭文惝�(dāng)晚網(wǎng)購爽，笑看貨晚徒悲傷”也許才是京東等電商在這場差異化較量中最想看到的結(jié)局。