“海峽兩岸出版發(fā)行高峰論壇”昨日在廈門舉行，圖為論壇現(xiàn)場。（攝影：徐麗麟）

　　中國臺灣網(wǎng)10月27日廈門消息   一場以關(guān)注兩岸圖書市場產(chǎn)銷現(xiàn)狀、謀求兩岸出版發(fā)行交流合作的“海峽兩岸出版發(fā)行高峰論壇”昨日在廈門舉行。

　　來自兩岸的與會嘉賓就大陸和臺灣出版發(fā)行現(xiàn)狀、兩岸出版發(fā)行界合作交流存在的問題及發(fā)展策略與前景發(fā)表了主題演講。大家普遍認同兩岸在出版發(fā)行領(lǐng)域合作空間寬廣，應(yīng)該攜手合作，共拓世界華文市場。

　　兩岸出版發(fā)行合作走過20年

　　“兩岸出版發(fā)行合作到明年將滿20年。早在1988年，現(xiàn)任臺灣圖書出版事業(yè)協(xié)會理事長的陳恩泉就率領(lǐng)臺灣12家出版社到上海參加了兩岸首次大型書展——海峽兩岸圖書博覽會，1993年，300家臺灣出版單位在大陸舉行了當時規(guī)模最大的臺灣書展。翌年，大陸也在臺灣舉辦了大陸書展。”國家新聞出版署副署長閻曉宏在論壇致辭中回顧到。

　　閻曉宏認為，如今兩岸各項交流不斷開展，其中，出版產(chǎn)業(yè)合作起步早、發(fā)展快、影響大，在兩岸交流中可謂功不可沒，是兩岸交流中最活躍的部分。

　　他透露，2005年，大陸從臺灣引進版權(quán)1000多項，臺灣則從大陸引進近700項圖書版權(quán)。

　　兩岸出版業(yè)需要新的營銷策略

　　參與論壇的主要嘉賓分別就大陸、臺灣出版業(yè)現(xiàn)狀及現(xiàn)代閱讀方式和傳統(tǒng)書業(yè)轉(zhuǎn)型等發(fā)表了演講。他們普遍認為，隨著現(xiàn)代科技發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了買方市場，需要新的營銷時代的到來。

　　臺灣圖書發(fā)行協(xié)會理事長傅春生指出，臺灣圖書銷售在經(jīng)過了2000年之前的“美好時光”后，開始呈現(xiàn)停滯局面，突出表現(xiàn)在整體市場需求未能成長，而在圖書供給方面，數(shù)量卻逐年增加，新書品種大幅成長，2006年甚至高達42000種，供需關(guān)系嚴重失衡。

　　北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理兼首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國認為，大陸出版市場圖書批發(fā)銷售領(lǐng)域缺乏服務(wù)與效率，零售店的誠信與創(chuàng)新意識缺乏。

　　對于兩岸出版市場各自存在的問題以及出版產(chǎn)業(yè)合作障礙，臺灣聯(lián)經(jīng)出版公司副總經(jīng)理王承惠指出：目前大陸對外資圖書發(fā)行零售的資金設(shè)限過高、書號管制嚴格等因素一定程度上制約了兩岸出版產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。“特別是兩岸至今無法開放三通，大陸出版同業(yè)人員赴臺手續(xù)繁雜，均導致物流與人力商務(wù)往來成本增加，對人才交流、業(yè)務(wù)合作影響很大。”

　　合作共拓世界華文市場是方向

　　盡管如此，王承惠對于兩岸出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)劣互補前景深具信心。他認為，臺灣出版業(yè)在掌握流行文化風向、整體包裝營銷上頗為先進。近年來，大陸出版社在資金、資源及編輯人才上優(yōu)勢凸顯，因此兩岸“出版業(yè)可開發(fā)的空間實在太大太廣”。

　　王承惠認為，在臺灣出版業(yè)停滯不前的局面下，“大陸市場無疑是一片孕育商機的綠洲”。他透露，許多臺灣出版業(yè)界龍頭企業(yè)負責人公開或私下表示，“臺灣出版業(yè)的未來是與大陸合作共同開拓市場。

　　王承惠進一步指出，世界華文熱潮的出現(xiàn)，為華文出版市場鋪展了美好的愿景，兩岸業(yè)者可以在資源、人才、技術(shù)方面共享，并集合雙方實力，把兩岸具有價值的出版物翻譯成其他文種，使中華文化的美好亮相于世，實現(xiàn)中華文化與西方文化對等交流，重新打造華文的新世界。（徐麗麟）