宜昌，這座旅游文化名城，每天都有大量游客前來打卡。一批特色民宿的涌現，成為宜昌部分鄉鎮發展的突破口。

　　百姓故事，專家視角。由湖北省社科聯、湖北廣播電視臺、湖北省委網信辦聯合主辦，湖北電視綜合頻道聯手長江云推出的系列理論故事節目《是這個理》第118期：住進峽江水墨畫。這些民宿是怎樣出現的，又是借了什么樣的東風發展起來的？它們給宜昌文旅帶來了哪些新變化呢？讓我們和中南財經政法大學公共管理學院副教授王玥去宜昌一探究竟。

　　“你們看，這就是野韭菜，挖的時候要挖深一點，把蔥白挖出來。”在宜昌市夷陵區百里荒村，山上人家民宿的老板閆鳳娥正帶著游客們在田地里挖野韭菜。百里荒，風景壯麗多彩，充滿了自然野趣。在古代，這里因“方圓百里荒無人煙”而得名。一千多年前，宋代文宗歐陽修曾在此留下“荒煙幾家聚，瘦野一刀田”的名句。然而，曾經的百里荒貧窮落后，交通閉塞，位置偏遠，大部分人都過著艱苦的生活，作為土生土長的百里荒村人，閆鳳娥一開始并不怎么喜歡這里。

　　2007年，19歲的閆鳳娥上班了。她到剛開發沒多久的百里荒景區打工，賣門票、當講解員……400塊錢一個月，她啥都干。轉機出現在2010年，隨著張藝謀執導的電影《山楂樹之戀》上映，取景地百里荒一躍成為全國聞名的愛情圣地，全國各地游客紛紛前來觀看那棵花色獨特的山楂樹。閆鳳娥敏銳捕捉到商機，借錢承包了景區內一家餐廳，挖到了她人生的“第一桶金”。

　　一部電影，火了百里荒。不久，百里荒發展成為國家4A級景區。閆鳳娥都不敢相信，自己的人生也被改變了。與景區的承包合同期滿后，閆鳳娥在通往景區的必經之路上開了一家農家樂，每天要接待30至50桌客人，生意非常火爆。不時有客人向她詢問能否住宿，閆鳳娥心中就在琢磨，要不要把農家樂改造成民宿。

　　2018年，宜昌市夷陵區出臺《關于推進全區民宿經濟發展的意見》，連續5年安排專項資金，支持民宿經濟發展，升級鄉村旅游，助力鄉村振興。村干部過來找閆鳳娥，說現在宜昌支持民宿發展，她可以借著這個機會把民宿搞起來。在實地探訪浙江莫干山民宿后，閆鳳娥有了主意，要打造兼具百里荒自然氣息與鄉土風情的特色民宿，她把家家戶戶房前屋后堆砌的柴火作為構建民宿風格的核心元素。就這樣，憑著一股闖勁，閆鳳娥開了百里荒村第一家民宿，一開業就吸引了大批游客。

　　人氣累積下來了，可旅游也有淡旺季，怎么留住客人對百里荒，對宜昌的牽掛呢？閆鳳娥打造了“淘荒驛站”，銷售百里荒土特產，這些帶著泥土芬芳的產品，勾起了游客們的鄉情。如今，她的微信客戶已有一萬多人，來自河南、上海、四川等全國各地。2020年，閆鳳娥在當地政府的支持下，申請到了25萬政府補貼資金，把小作坊變成了大廠房。如今，她的土特產生意，年銷售額已經增長到了110多萬元。

　　截至目前，宜昌市夷陵區打鄉土風情牌，以吃、住、體驗為一體的民宿已經有100多家，戶均年收入80至250萬元。

　　02 精品民宿塑造“詩和遠方”

　　在宜昌市夷陵區南岔灣村，游客邢明海正帶著家人游覽當地頗具特色的石屋民宿。2019年底，他偶然在網上看到南岔灣石屋民宿的照片，聽說民宿是由清朝古村落的石屋改造而來的，他就帶著家人來了。這一來，就有一個奇妙的發現，房子里面有貝殼化石。

　　南岔灣民宿為什么會有化石？誰會用化石建房子、做民宿呢？原來，民宿所在的南岔灣村，在“王家灣金釘子”附近。地質學中，“金釘子”是揭秘地層“年齡”的國際標尺。目前全球“金釘子”有81顆，一旦“釘下”，意味著這兒的石頭具有重要的科考價值。建南岔灣石屋的原始石材上，有著4億年前海水沖刷的條紋，由于這里以前是海洋，很多古生物沉積在灰巖里，隨手撿的石頭就是化石。南岔灣的石屋，都是村民就地取材拿這些石頭建的，現在村里最老的石頭房子有200多年歷史。

　　這么有價值的石頭，這么稀罕的石屋，一下子就吸引了南岔灣石屋民宿老板李軍的關注。很快，李軍收購了村里的12棟閑置石屋，請來了專業人士做民宿設計方案。由于外部基礎設施極為薄弱，道路不通暢，這個地方一開始誰也不看好。李軍卻看到了石屋的獨特價值，他希望打造一個現實版的桃花源，讓人們在此尋找自我、回歸內心。

　　2019年，經過一年多的打磨，渡心·南岔灣石屋民宿終于呈現在眼前。跋山涉水來到渡心的游客，體驗著南岔灣獨特的地方地質文化，還時不時能欣賞到古村落的特色民俗文化。民宿的游客來了，村里的人氣旺了，村民的日子也跟著變甜了。渡心·南岔灣石屋民宿成為了“三峽極宿”的代表性民宿，目前，類似的精品民宿，宜昌已有20家。

　　03 文化民宿盤活“美麗資源”

　　如果說，三峽大壩是宜昌最閃亮的名片，那么，“壩景房”民宿就是峽江小鎮吸引游客的“流量密碼”。在宜昌市夷陵區三斗坪鎮園藝村的半坡·雅望民宿，村黨支部書記劉曉華正在錄制介紹民宿的短視頻。在旅游旺季，他和同事們會拍攝一些小視頻，為民宿業主做線上推薦，幫助招攬來更多的游客。

　　2014年，劉曉華回村任黨支部書記，當時村里沒有產業，村集體經濟只有五六萬塊錢，年輕人都外出打工了。考慮到土地貧瘠且是移民大村，村里發展農業這條路走不通。正發愁時，劉曉華聽說了搞民宿的事情。村里最早的一家民宿于2014年開業，經營得有聲有色，劉曉華現場考察后也覺得是個致富的好路子，如果再改造幾家民宿，讓村里年輕人回來經營，會比在外面打工強得多。

　　想法很好，可什么是民宿？園藝村有哪些東西能吸引游客？劉曉華也不懂。后來聽說安徽宏村做得不錯，他就帶著幾個村民去學習。這次實地考察讓劉曉華明白，經營民宿一定要融合好本地文化，否則無法留住客人。園藝村在黃牛巖的山下，毗鄰長江水文記錄的“鼻祖”黃陵廟，上游則是“國之重器”三峽大壩，這里匯聚了碼頭文化、治水文化等特色文化。帶著對本地文化的信心，劉曉華開始發動村民開民宿。

　　一開始，村里人并不買賬。33歲的趙雄威開過挖機，搞過裝修，好不容易攢下幾個辛苦錢，他可不想冒著風險開民宿。劉曉華告訴趙雄威等村民，本地人習以為常的東西，外地游客可能很感興趣，要站在游客視角看待村里的自然資源和文化資源，而且以后可能會有政策支持。后來，三峽專用公路對社會開放，三峽大壩免門票，很多自駕游游客來村里參觀，同時政府對每家民宿補貼2萬元。

　　借著這股“東風”，2016年10月，趙雄威把家里的4層樓房改造成了有10間客房的民宿。沒想到，民宿一到節假日，就一房難求。就這樣，從1家到60多家，園藝村的民宿陸陸續續都開了起來。

　　可是，大伙兒又發現了一個共同的問題，民宿留不住客人。怎么讓“過路客”從“住一晚”變為住幾晚、吃幾天，來了還想再來呢？為此，村里專門組織了培訓班，教民宿業主們怎么樣講本地的文化故事。劉曉華介紹，園藝村在鄉村建設中深度融入“神牛文化”元素，制作了神牛雕塑、神牛壁畫、牛角形路燈等具有辨識度的景觀，游客一進村就能感受到鮮明的地域文化。每年5月，村里還會在黃陵廟舉辦神牛祭祀儀式，邀請游客參與其中。

　　如今，園藝村已經成為宜昌民宿起步最早、數量最多的一個村。園藝村所在的三斗坪鎮，14個村（社區）中有11個村開設了民宿。宜昌三斗坪鎮，已成為“峽江宿集”的代表，2024年，全鎮民宿年收入突破1000萬，帶動400多人就業。

　　2025年五一期間，宜昌夷陵區300家民宿接待游客超4.5萬人次，營業收入2500多萬元。宜昌市夷陵區文化和旅游局副局長譚慶華介紹，近年來，為給民宿持續引流，夷陵區每月都會舉辦特色文化活動，來提升民宿的吸引力和影響力。未來，夷陵區將打造七大民宿聚集區和六條民宿帶，優化民宿空間布局，豐富民宿業態。

　　2017年12月28日，習近平總書記在中央農村工作會議上強調，要把保護傳承和開發利用有機結合起來，把我國農耕文明優秀遺產和現代文明要素結合起來，賦予新的時代內涵，讓中華優秀傳統文化生生不息，讓我國歷史悠久的農耕文明在新時代展現其魅力和風采。2024年11月4日至6日，習近平總書記考察湖北時強調，要打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業。宜昌民宿，依托豐富的自然資源，把地方特色文化融入其中，民宿成為傳遞地域文化的窗口，地域文化也讓民宿走得更遠：從星星點點起步，到繁花綻放，從“歇腳處”變“心歸處”，宜昌民宿創造了文旅消費的新場景，為文旅融合奏響了新樂章。