新潮商場(chǎng)發(fā)力青年消費(fèi)（探訪）
市民在“此地CyPARK”騎行。
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“這有山”商鋪林立，游人眾多。
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在“鹿鳴島銀泰inPARK”，一場(chǎng)小型音樂會(huì)正在草坪上舉行。
劉 蕓攝
能騎著自行車逛的商場(chǎng)、把一座“山城”搬到室內(nèi)的商場(chǎng)、“長(zhǎng)”在大草坪上的商場(chǎng)……多地開設(shè)的新潮商場(chǎng)，在主題設(shè)置、場(chǎng)景打造、社交互動(dòng)等方面做出特色，用多元業(yè)態(tài)提供花式體驗(yàn)，帶動(dòng)了大眾消費(fèi)特別是青年消費(fèi)，得到年輕人的認(rèn)可與青睞。
騎著車逛商場(chǎng)
在四川成都高新區(qū)天府四街，騎行愛好者馮楊騎著自行車，駛?cè)肓恕按说谻yPARK”商業(yè)公園。
在廣場(chǎng)和干道上，馮楊或騎行或步行，逛得愜意。想上樓，可以帶車進(jìn)電梯，也可扶車走樓梯。樓梯設(shè)有能卡住車輪的滑道，使用便利。
樓群之間，有廊橋相連，不用反復(fù)上下樓、走冤枉路。想進(jìn)店鋪逛，就把自行車放到附近的停車點(diǎn)�！膀T行友好商場(chǎng)，給了我們新體驗(yàn)。”馮楊說。
“此地CyPARK”是以騎行為主題的新概念商業(yè)公園，于去年6月開業(yè)運(yùn)營(yíng)。商場(chǎng)直通成都的繞城騎行專線，并且與長(zhǎng)達(dá)8.6公里的空中騎行道銜接，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，成為騎行愛好者的聚集地。
商場(chǎng)內(nèi)，身穿專業(yè)運(yùn)動(dòng)服，戴著頭盔、護(hù)目鏡的騎行愛好者與時(shí)尚酷炫的自行車相伴，三五成群，很是吸睛�！膀T行已經(jīng)成為一種生活方式，有眾多參與者。”商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方成都高新領(lǐng)開商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)铑＝榻B，“騎行友好主題，不僅吸引了騎行愛好者，也為商場(chǎng)增添了與眾不同的風(fēng)景，一般顧客也能沉浸其中�！�
“此地CyPARK”為半開放式空間，騎行愛好者可以順著動(dòng)線，以不超10公里的時(shí)速騎行。為保障安全，保安人員會(huì)巡邏檢查，制止超速行為。
業(yè)態(tài)上，“此地CyPARK”選擇細(xì)分賽道，聚焦戶外社群、時(shí)尚潮流、社交生活和文化藝術(shù)4個(gè)方向，引入相關(guān)品牌。同時(shí)，相關(guān)門店還定期舉辦騎行賽事、時(shí)尚展覽、藝術(shù)交流等社群活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的黏性�！坝猩锨思尤胛覀兊钠放粕缛骸！币患以揭芭芷放频拈T店經(jīng)理蘭海洋說。
馮楊加入了一家運(yùn)動(dòng)品牌的社群，常來參加例跑訓(xùn)練及徒步活動(dòng)，“大家都是健身‘發(fā)燒友’，算是找到同好了。”目前，商場(chǎng)已入駐西南首店15家、社群旗艦店20余家，開展多樣化社群活動(dòng)超500場(chǎng)次。
爬著“山”逛商場(chǎng)
在吉林長(zhǎng)春紅旗街商圈，有家“開門見山”的商場(chǎng)。
步入商場(chǎng)，仿佛進(jìn)入了一座“山城”。抬頭仰望，能看到高處的山巔。沿著山路拾級(jí)而上，可見山洞、山坡、山石、山木等元素，給人以媲美實(shí)境的登山體驗(yàn)。懸崖峭壁、亭臺(tái)樓閣、街巷院落、牌匾燈籠有機(jī)融為一體，錯(cuò)落有致而又古色古香。人潮如織，多是年輕面孔，他們徜徉拍照、進(jìn)出店鋪，享受著邊爬山邊逛街的新奇體驗(yàn)。
這家名為“這有山”的商場(chǎng)，也是一座室內(nèi)休閑度假文旅小鎮(zhèn)，于2019年開業(yè)，并在2021年入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
為何將商場(chǎng)打造為一座“山城”？“長(zhǎng)春地處平原，城區(qū)無山可爬。我們想，不如把大山‘搬’到市中心，既能豐富消費(fèi)體驗(yàn)，還能打造差異化亮點(diǎn)�！遍L(zhǎng)春這有山文旅商業(yè)發(fā)展有限公司企劃部負(fù)責(zé)人孫亞婧介紹。
“這有山”瞄準(zhǔn)青年消費(fèi)群體，以新潮的消費(fèi)場(chǎng)景吸引著年輕人。餐飲美食區(qū)、影院街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、咖啡館、書店……在這座“山城”，不僅能夠收獲沉浸式的游玩體驗(yàn)，還能暢享歷史文化的魅力。
“半山腰”處的“山里書院”，人們摩肩接踵，或捧書閱讀，或參與互動(dòng)。手作印刷體驗(yàn)區(qū)里，大學(xué)生王月興致盎然：“印刷、裝訂，都很有講究。終于明白了一本紙質(zhì)書的制作流程是什么。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年“這有山”日均客流量約3萬人次，全年銷售額約4.8億元。“我們會(huì)繼續(xù)做好商業(yè)、文化、旅游資源的深度挖掘與整合�！睂O亞婧說。
踏著青逛商場(chǎng)
在浙江衢州古城文化旅游區(qū)，有商場(chǎng)“長(zhǎng)”在了大草坪上。
作為衢州首個(gè)公園式商業(yè)綜合體，“鹿鳴島銀泰inPARK”依托雙草坪設(shè)計(jì)，打造多元休閑空間，讓顧客沉浸式感受“在城里微度假”的美妙。
天然草坪，生機(jī)勃勃�！拔覀儽Ａ袅瞬萜涸玻屔虡I(yè)體‘長(zhǎng)’在自然里�！便y泰企劃部負(fù)責(zé)人朱維哲介紹，從親子運(yùn)動(dòng)會(huì)到湖畔電影節(jié)，天然草坪滿足了全年齡段的客群，尤其受到年輕人的歡迎。
天然草坪也成為城市文化活動(dòng)的舞臺(tái)。草坪上的音樂節(jié)，吸引數(shù)千名樂迷揮舞熒光棒；平日，人們到草坪上賞湖光、看星空，周末還可以來這里的創(chuàng)意市集趕集，攤位、咖啡車與露營(yíng)帳篷共同構(gòu)成了別樣的景致。
空中草坪，愜意滿滿。在這片鋪設(shè)于商場(chǎng)屋頂?shù)木G色空間，有家長(zhǎng)帶孩子來野餐、放風(fēng)箏，更有年輕人到此打卡“草坪日落咖啡”。朱維哲介紹，空中草坪上不僅能舉辦小型婚禮、企業(yè)團(tuán)建，近期還推出了“星空瑜伽課”“屋頂讀書會(huì)”等活動(dòng)。
從草坪步入商場(chǎng)，鄰湖而建的餐飲區(qū)人氣十足。游客周瑩和朋友坐在一家餐廳設(shè)置的露天座位，拿手機(jī)拍攝美食與遠(yuǎn)處的草地風(fēng)光。“隨手一拍，就是大片。”周瑩說。
據(jù)悉，自去年10月開業(yè)至今，商場(chǎng)已舉辦近50場(chǎng)主題活動(dòng)。通過“活動(dòng)引流—場(chǎng)景消費(fèi)—口碑傳播”的模式，商場(chǎng)會(huì)員復(fù)購率已提升至45%。今年前5個(gè)月，商場(chǎng)銷售額突破4200萬元。
在天然草坪望云卷云舒，在空中草坪看城市日落，無須遠(yuǎn)行的“詩和遠(yuǎn)方”，正帶給市民們、青年們美好的消費(fèi)體驗(yàn)與生活享受。
�。ū緢�(bào)通訊員劉飛參與采寫）
本期統(tǒng)籌：尚嶸崢
版式設(shè)計(jì)：張芳曼
