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清明文旅市場“雙增長”彰顯中國消費韌性十足

2025-04-08 09:41:00
來源:三里河
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  清明假期,文旅市場火了。

  經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,清明節(jié)假期3天,全國國內(nèi)出游1.26億人次,同比增長6.3%;國內(nèi)出游總花費575.49億元,同比增長6.7%。

  清明假期數(shù)據(jù)表明,中國消費市場依然表現(xiàn)出十足的韌性與升級潛力,假日經(jīng)濟與文旅融合新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放內(nèi)需活力,為穩(wěn)增長注入新動能。

  在出游人次與消費總額雙增長的數(shù)據(jù)背后,清明假期文旅市場的結(jié)構(gòu)性變化更具觀察價值。

  

  消費市場的韌性來源于供給側(cè)的創(chuàng)新突破。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,清明假期國內(nèi)體育賽事、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%,部分熱門研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄。

  各地也紛紛推出文旅跨界融合新供給,以文化內(nèi)核重塑消費形態(tài)。成都、眉山、雅安三地聯(lián)合推出“跟著蘇堤春曉游四川”,圍繞國家大劇院在川演出“觀劇惠游”,帶動三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度提升。

  結(jié)合清明期間節(jié)氣特點,賞花、登山等踏春項目受到大多數(shù)人的青睞。在河南云臺山,傳統(tǒng)文化愛好者化身國風(fēng)花神或精靈仙子在萬峰吐綠、山花爛漫間漫步。北京的各大公園和郊區(qū)景點推出漢服游園、河燈祈福、傳統(tǒng)手工體驗等活動。

  文旅融合新場景為消費復(fù)蘇注入強勁動能。迪士尼用IP魔法打造夢幻王國,環(huán)球影城以電影科技制造高刺激體驗,清明假期間,主題樂園門票預(yù)訂量也飆升,近一周某平臺上的主題樂園門票預(yù)訂規(guī)模同比增長近50%。

  “百畝森林歡慶會”、“春日狂歡派對”等主題活動通過“IP活化+沉浸式場景”重構(gòu)消費鏈路。鄭州銀基國際旅游度假區(qū)憑借“動物奇趣+沉浸體驗+品質(zhì)服務(wù)”的創(chuàng)新模式,清明小長假累計接待游客16.21萬人次,同比增長6.59%。

  而在稍早前,4月2日,上海樂高樂園正式公布票價方案,這預(yù)示著該品牌國內(nèi)首個樂園距離正式開園迎客又近了一步。中國超大規(guī)模市場蘊含消費升級的巨大潛力以及消費者對高品質(zhì)文化娛樂體驗的迭代需求,外資品牌紛紛加碼中國“快樂經(jīng)濟”。

  政策工具箱的精準發(fā)力鞏固了市場回暖基礎(chǔ)。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路,串聯(lián)起大江南北花事勝景。江蘇通過“以舊換新”補貼、觀影券等方式激發(fā)消費需求。江西整合推出“云游江西”一卡通,并聚焦重點客群的多元化需求出臺優(yōu)惠政策。

  很多城市也拿出真金白銀釋放文旅消費潛力,天津濱海新區(qū)、浙江溫州、青海西寧等地發(fā)放了文旅消費券,通過“政府補貼+企業(yè)讓利”的模式,有效撬動消費杠桿。

  此外,一些人性化的措施,也體現(xiàn)假日期間城市治理溫度,成為激發(fā)消費活力的潤滑劑。如,山東臨沂市、威海市交警部門在清明假期期間推行輕微交通違法免罰措施。

  這些措施的背后是促消費的政策工具在持續(xù)升級,通過“精準滴灌+系統(tǒng)協(xié)同”釋放乘數(shù)效應(yīng)。2025年政府工作報告也提出,制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專項措施,釋放多樣化、差異化消費潛力,推動消費提質(zhì)升級。

  隨著相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力,一個更具韌性的“政策—市場—民生”協(xié)同體系正在形成,既以制度創(chuàng)新釋放14億人的消費潛能,又用優(yōu)質(zhì)供給滿足人民美好生活需要。

  (“三里河”工作室)

[責(zé)任編輯:李響]

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