2月4日，奧運的圣火再次在北京上空點燃，曾給世界留下無限遐想的“雙奧”之城將至已至，承載著全民滿滿期待的奧運盛宴，正式拉開帷幕。隨著“3億人參與冰雪運動”目標的提出，冰雪運動也愈發火熱，北京冬奧會為中國冰雪運動實現跨越式發展吹來最強勁“東風”，冰雪經濟也進入了發展的快車道。

　　冰雪經濟不是一項冰雪運動，更非一處冰雪景點。冰雪經濟的發展，需要全新思維，打破季節、地域、形式的限制。因此，更需要借助冬奧會契機，將大眾熱情轉化為持久興趣。

　　突破季節束縛，助力冰雪經濟煥發新機。過去，人們自然而然將冰雪與冬季緊密聯系，甚至于在南方很多人從未見過雪，也沒有過冰雪運動經歷。客觀上束縛了我國冰雪經濟的發展思路和方向，但隨著技術的進步，當前已經具備了在反季節進行冰雪項目開發的條件與能力。尤其在夏季開展冰雪運動，不僅能讓人們體驗運動的樂趣，還能產生清涼解暑的“附加值”。

　　提升冰雪產品質量，適應冰雪旅游年輕群體。春節前后，全國各地均出現“滑雪熱”。近年來，冰雪旅游設施不斷完善，但仍存在基礎設施水平低、重復建設等問題。當前，年輕人成為冰雪經濟當之無愧的主要消費群體，如何滿足年輕群體對冰雪旅游產品更高的質量要求、更新的特色玩法至關重要。多形式推進“藝術+”冰雪產業融合發展，打造冰雪特色攝影基地，吸引一批抖音、微博“大V”前來打卡聚集人氣，形成網絡宣傳的良性循環。以全季全時為目標，利用AR、VR等現代數字技術，創造沉浸式冰雪體驗，讓人們多方位感受冰雪魅力。

　　實施多元業態戰略，延伸冰雪旅游產業鏈。圍繞冰雪運動、生態休閑、康體養生、旅游度假大作文章，通過建設冰雪文旅綜合體，加快形成“旅游+”“+旅游”雙循環發展格局。要利用好全國超大的旅游市場規模優勢，依托各地風俗習慣，開發一批如賞冬景、觀冰雕、品年俗等具有冰雪文化要素的特色冰雪活動，讓冰雪產品帶給人們娛樂享受的同時，也帶來精神享受。通過提供旅游、住宿、飲食、康養、文化等服務，讓冰雪旅游從過境經濟向消費經濟跨越，最大限度挖掘冰雪旅游的價值。

　　中國冰雪產業正挺進蓬勃發展的春天里，要抓住群眾對冰雪熱情日益高漲的黃金時期，乘“冬奧之風”將“網絡流量”變成冰雪經濟“增量”。

　　作者：申鵬（宜昌夷陵）