近期，多名假神醫信誓旦旦“違背祖訓”“無償獻出秘方”的視頻備受關注，再一次極大傷害了公眾對祖國傳統醫學的信任與信心。相關部門及時采取措施，調查“神醫”及其代言的“神藥”。

　　邪氣不祛，則正氣不彰。業內人士呼吁，一方面要持續正本清源，建立長效機制，堅決打擊利用公眾對中醫藥的喜愛信任，進行欺騙牟利的行為。同時，中醫藥行業也需不斷加強自身建設，讓公眾身邊有更多的好中醫，讓“神醫”“神藥”不再有生存土壤。

　　“神醫”“神藥”屢禁不絕抹黑中醫形象

　　“我反復思想斗爭了一個月，終于做出了一個違背祖訓的決定，把祖傳秘方無償獻給了國家。”重復類似的話術、代言各種來路不明的“中藥”、宣稱能包治疑難疾病，近日，中醫張文榮與其他40多名假“神醫”為多款“神藥”代言的視頻被剪成合集，被網友熱議并戲稱為“神醫宇宙”。

　　這些“神醫”在鏡頭前穿著中山裝或夸張的民族服飾，兜售著各種所謂“古方”“秘制”神藥。蒙古族服飾、苗族服飾，各種民族傳統醫藥被悉數代言。調查發現，絕大部分白發蒼蒼的“神醫”“老醫生”都是群眾演員，其中個別如張文榮這樣有行醫資質者，欺騙性和危害性更大。

　　早在張文榮和“神醫宇宙”出現之前，近年來最知名的一位“神醫”是三年以9個身份活躍在多個節目的劉洪濱。2017年7月，當時的國家工商總局集中公布了一批典型案例，10家電視臺因播“神醫劉洪濱”廣告被罰。然而，一個“劉洪濱”倒下，近40位操著同樣臺詞的“張文榮”們又出現了。

　　“神醫”“神藥”傍名家、裝名醫、“治百病”，這些建立在虛假蒙騙之上的產業鏈，卻實實在在抹黑了中醫形象，傷害了公眾對祖國傳統醫學的天然信任和深厚喜愛。“神醫”們聲稱“祖傳秘方”能短時間內有效治療多種在正規中西醫領域的疑難雜癥，為了讓更多患者受益等“崇高理由”，“無償將秘方獻給國家”。假借獻“給國家”之名，為來路不明的中藥和保健品“背書”，嚴重損害了公眾對中醫藥的信任，誤導了公眾對醫學的科學認識。

　　目前，北京鶴年堂中醫醫院、北京金典糖尿病醫院等張文榮曾多點執業的民營醫院已與其解約。國家中醫藥管理局、國家市場監督管理總局等部門已聯合對“神醫宇宙”開展調查。

　　“神醫宇宙”絕非個例。盡管已加大了處罰力度，近年來各類假借中醫之名，蒙騙群眾的劣質藥品和保健品仍層出不窮。

　　一批“張文榮”被查后幾大行業問題仍待解決

　　近年來，無論是對劉洪濱還是張文榮，輿情發生后，有關部門都及時采取了處理措施，但不正規的中醫藥保健品和“神醫”仍難免“春風吹又生”。隨著“銀發經濟”的崛起，中醫藥養生保健成為資本緊盯的一塊蛋糕，不少老人甚至因此傾家蕩產，家庭關系破裂，幾大行業問題仍需從根本上解決。

　　一是媒體監管難，從電視屏幕轉戰手機屏幕。記者梳理發現，在這些“神醫”的背后，存在多條灰色產業鏈，一些傳統媒體“同流合污”，操盤的公司賺得盆滿缽滿。近年來，電視媒體普遍面臨收視率下降等經營困境，有的媒體劃出了大量廣告時段，讓一些“神醫”“神藥”廣告有了更多生存土壤，甚至有制作班底將正規養生節目的主持人“挖走”，參與“李鬼”節目的錄制。一些“神醫” “神藥”與時俱進，侵占新媒體短視頻平臺，一些保健品營銷廣告在社交媒體、短視頻平臺流傳，包裝成“養生文化”等名義，誘導老年人購買，具有更強的隱蔽性，為監管帶來更大挑戰。

　　二是保健品“重審批，輕監管”帶來可乘之機。北京中醫藥大學醫院管理處副處長周春宇認為，我國對保健品的市場監管一直實行的是“重審批，輕監管”的模式，容易導致保健品企業受利益驅動鉆漏洞牟取暴利。保健品的監管、虛假廣告的監察等分屬不同部門。不少保健品由于歷史原因，功效不甚明確，對于保健品的功能，以及功能得以實現的原料、成分、工藝等方面，缺乏統一的行業標準，一些保健品依靠虛假宣傳、夸大功效作為生存之道，形成產業鏈。

　　三是中醫領軍人才存在斷層，導致部分公眾過于迷信“白胡子”。天明國際投資集團創始人兼董事長姜明表示，由于工資低、就業前景等問題，當前中醫藥的人才缺乏，現在中醫藥的人才只有15萬人，百姓身邊的基層中醫藥人才缺乏。一些年輕醫生為了就業容易，學中醫但不干中醫，不少成了醫藥代表。中醫資質缺乏透明度監管，導致傳媒成為驗證資質的重要渠道。同時，互聯網時代，公眾接受的涉中醫宣傳信源廣、消息種類五花八門，缺乏官方權威的信息渠道。

　　發展中醫藥“扶正”方能更好“祛邪”

　　中國中醫科學院原院長、國務院參事室特約研究員曹洪欣等專家認為，“神醫宇宙”等事件層出不窮，對中醫信任造成了嚴重消解，不僅提示保健品、中醫藥等行業監管亟須補漏洞，也反映出中醫藥行業亟須“扶正祛邪”，通過加強人才培養，做強基層等方式，發揮中醫藥治未病、簡便驗廉等優勢，提升中醫藥服務能力，守護增強公眾對中醫藥的信任和信心。

　　中藥保健品行業需加強行業自律和自身建設。中醫藥往往是通過復方配伍綜合發揮作用，一些作用機制和藥理研究并不明確，加上中醫藥有深厚的歷史文化基礎和群眾基礎，讓中醫藥治療存在較大的“想象空間”。專家建議，中醫在加強文化自信、避免“用西醫的尺子量中醫”的同時，也要加強自身建設和行業自律，避免公眾希望通過中醫藥治病、保健的心理被不法分子利用，從而被“謀財害命”，貽誤病情。

　　多部門應聯合建立持續長效監管機制。“假神醫”“假神藥”往往通過媒體、網絡平臺跨地區產生影響，其監管涉及市場監管、中醫藥、衛健等多個部門，要避免在運動式治理后“野火燒不盡，春風吹又生”，尤其是對一些養生保健產品轉戰新媒體短視頻平臺的現象，亟須建立多部門協調的長效監管機制，常態化織密監管網，同時進一步暢通群眾監督舉報渠道，確保百姓擁有安全健康的消費環境。

　　進一步提升基層中醫藥服務能力。當前，很多基層中醫藥服務供不應求，亟須進一步鼓勵青年中醫藥人才到基層實踐鍛煉，為公眾提供高質量的中醫藥服務，從而讓“神醫”“神藥”“江湖游醫”等沒有生存土壤。一些公眾希望，除每個醫院的專家出診信息之外，隨著多點執業的發展，希望能有便捷渠道對中醫診所、中醫資質進行驗證，加強中醫行業便民政務服務體系建設。（記者 林苗苗 吳文詡 王君璐）