故宮快閃店兩天賣斷貨 文創(chuàng)產(chǎn)品如何吸引年輕人？
中新網(wǎng)客戶端北京2月8日電(記者 宋宇晟)“朕偷偷溜出宮啦！”近日，故宮在北京的首家線下快閃店——“朕的心意”快閃店出現(xiàn)在三里屯。
快閃店剛剛開門迎客，就吸引了頗多顧客，而其中的絕大多數(shù)都是年輕人。“故宮食品?朕的心意”總裁助理陳剛告訴中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者，僅上周末兩天，所售商品基本被搶購一空并緊急補(bǔ)貨，“店里每天從一早開門到晚上打烊，往來顧客都絡(luò)繹不絕”。
店里有什么？
記者近日在朕的心意快閃店看到，除了此前已成為“網(wǎng)紅”款的故宮日歷、故宮膠帶等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有海錯(cuò)拼圖、故宮元素水杯、故宮元素的首飾以及各種故宮食品。
其中不少商品都會(huì)讓人眼前一亮。以海錯(cuò)拼圖為例，這款商品取材自故宮藏品書籍《海錯(cuò)圖》。故宮博物院宣傳教育部將其中的魚類圖畫制作成給孩子們玩兒的拼圖書，使小朋友們也能接觸到這一珍貴文物。
故宮館藏文物的紋飾被用在絲巾或包上，甚至印到了保溫杯上。去年備受關(guān)注的《千里江山圖》則被用在一款筆筒的設(shè)計(jì)中。故宮貓成了小擺件，雍正皇帝的“名句”——“朕實(shí)在不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。
而“故宮食品?朕的心意”帶來的食品類產(chǎn)品也讓不少“吃貨”不得不“剁手”。不只有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海錯(cuò)圖曲奇餅”等小吃，還有為新年專門準(zhǔn)備的中式糕點(diǎn)禮盒。
反響怎么樣？
故宮這個(gè)嚴(yán)肅而古樸的地標(biāo)來到三里屯這個(gè)頗具時(shí)尚氣息的地方，這種傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞感引起了另一種風(fēng)潮。
記者曾在開店當(dāng)日到此探訪。2月2日剛剛開店就已有不少人被搶眼的紅墻黃瓦吸引進(jìn)來。有顧客對(duì)記者表示，朕的心意快閃店這次將“太和殿”搬進(jìn)了三里屯，本身就是個(gè)“挺亮眼”的事，“很容易就會(huì)想進(jìn)來逛逛”。
“故宮食品·朕的心意”總裁助理陳剛表示，從2月2日開店算起，頭兩天因?yàn)槭侵苣懊刻烊绻闳氲炅康脑捰兴那俗笥遥蠹叶紝?duì)商品表現(xiàn)出了極高的興趣”。
這樣的客流量也帶來了不錯(cuò)的銷售成績。
陳剛告訴記者，周末兩天，基本所有商品就全斷貨了。“大部分產(chǎn)品很快就被一搶而空。我們5號(hào)已經(jīng)緊急補(bǔ)貨了。”
