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據(jù)臺灣“今日新聞網(wǎng)”報(bào)道，臺當(dāng)局“交通部觀光局”表示，2011年赴臺旅客總?cè)藬?shù)達(dá)608萬7484人，較前年成長9.34%。其中，12月赴臺旅客共64萬8594人，成長22.24%，是繼11月單月赴臺旅客人次突破60萬大關(guān)后，續(xù)創(chuàng)歷年單月新高紀(jì)綠。“觀光局”預(yù)估，去年觀光外匯收入將可達(dá)3000億元(新臺幣，下同)。
其中，港澳市場12月赴臺人次達(dá)9萬7199人，單月成長達(dá)16.29%，也創(chuàng)下該市場歷年單月新高。另外，大陸市場也成長達(dá)9.41%。
“觀光局”指出，去年臺灣地區(qū)也發(fā)生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場面臨嚴(yán)竣考驗(yàn)，不過“觀光局”針對不同市場客群提出不同觀光產(chǎn)品策略，全年赴臺旅客成長率大幅高于世界觀光組織預(yù)估2011年全球旅客約4%至4.5%。
為持續(xù)吸引旅客赴臺觀光旅游，“觀光局”已將2012年及2013年的觀光宣傳主軸定調(diào)為“旅行臺灣就是現(xiàn)在”，將推動各項(xiàng)具開創(chuàng)性、突顯臺灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態(tài)為六大主題，宣告現(xiàn)在就是旅行臺灣的最佳時(shí)刻。
