一名售貨員在南京高淳縣向農(nóng)村消費(fèi)者介紹家電下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品。（來源：人民日報(bào)海外版）
今年過年，山東省兗州市穆家廟村的農(nóng)民趙玉國特別開心，足不出戶商場就把新飛冰箱送到了自己家，而且比市場價(jià)低了200元，加上“家電下鄉(xiāng)”13%的補(bǔ)貼，老趙家足足節(jié)省了400多元。
農(nóng)村消費(fèi)能力的不足，一直以來成為制約我國擴(kuò)大內(nèi)需的瓶頸之一。為了刺激農(nóng)村農(nóng)民消費(fèi)水平升級，2007年12月起，商務(wù)部和財(cái)政部在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對彩電、冰箱（含冰柜）、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。據(jù)商務(wù)部和財(cái)政部預(yù)測，2008年財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)資金將達(dá)到104億元，累計(jì)拉動消費(fèi)9200億元。
從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)開始在全國推廣。享受家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的產(chǎn)品，也從過去的彩電、冰箱、手機(jī)和洗衣機(jī)4類擴(kuò)大至8類。
給農(nóng)民帶來實(shí)惠多
“以前農(nóng)村雜牌家電多，質(zhì)量沒保障，售后服務(wù)也不好，這些‘下鄉(xiāng)’家電能行嗎？”趙玉國在購買前滿腹狐疑。聽說這些享受政府補(bǔ)貼的“下鄉(xiāng)”家電最大特點(diǎn)是價(jià)格低廉，且在銷售時(shí)都有最高限價(jià)，他擔(dān)心，企業(yè)借機(jī)把淘汰落后的產(chǎn)品推向農(nóng)村。
“這是廠家專門給咱們農(nóng)民設(shè)計(jì)的環(huán)保節(jié)約型，4天才耗一度電，噪音也非常低。”看到冰箱后老趙感慨：“這真是設(shè)計(jì)到咱老百姓的心窩子上了啊。”
兗州市九彩家電公司作為山東省中標(biāo)的允許銷售下鄉(xiāng)家電的企業(yè)，春節(jié)期間，商店外面擺滿了各種家電，其中大部分具有家電下鄉(xiāng)標(biāo)識。九彩家電的銷售部劉經(jīng)理介紹，家電下鄉(xiāng)活動中標(biāo)的絕大多數(shù)企業(yè)專門研發(fā)了針對農(nóng)村市場的節(jié)能、環(huán)保、耐用、安全新產(chǎn)品。如具有寬電壓、強(qiáng)信號、防鼠板、防雷防潮防震設(shè)計(jì)、高可靠性包裝等特點(diǎn)。這些企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好、網(wǎng)絡(luò)健全，不僅可以保證為農(nóng)民提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，可以提供方便周到的服務(wù)。
春節(jié)期間，下鄉(xiāng)家電的銷售量比前幾個(gè)月提高了近兩倍，20余部車輛的運(yùn)力保證農(nóng)民過年能用上好電器。
中標(biāo)企業(yè)各顯身手
海爾集團(tuán)商流本部家電下鄉(xiāng)推廣部部長牛梅梅說：“對每一個(gè)企業(yè)來說，最重要的是如何讓農(nóng)民買你的產(chǎn)品。”2008年11月20日，備受關(guān)注的“家電下鄉(xiāng)”巨額招標(biāo)全面揭曉，“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)中國電子進(jìn)出口總公司全面公布了各項(xiàng)結(jié)果，海信、長虹、TCL等傳統(tǒng)國產(chǎn)家電巨頭大獲全勝，不少國外家電巨頭首次成為贏家，一些地方小品牌企業(yè)也首次入圍。
國內(nèi)主流家電企業(yè)青島海爾、美的電器、四川長虹等都有不少產(chǎn)品中標(biāo)。外資品牌如松下、西門子、諾基亞、LG等不少企業(yè)也首次入圍。
“這臺冰柜很適合俺們用，一邊是冷藏，一邊是冷凍”；“海爾的產(chǎn)品是國際名牌，俺家的冰箱、洗衣機(jī)都是海爾的。”春節(jié)前，山東省膠州市李哥莊村的張敬芹和劉家莊村的魏文界，到李哥莊鎮(zhèn)“家電下鄉(xiāng)”網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)購買了冰柜和電視機(jī)。
“家電的電源線常被老鼠咬壞怎么辦？”為生產(chǎn)出適合農(nóng)村用戶的產(chǎn)品，海爾進(jìn)行了大量的調(diào)查研究。海爾專門設(shè)計(jì)了空調(diào)防鼠網(wǎng)、冰箱防鼠后蓋板、洗衣機(jī)防鼠底座等；針對農(nóng)村用戶洗衣機(jī)大多在室外使用，海爾提供了抗凍、防曬塑料外殼的洗衣機(jī)；一些農(nóng)村沒有自來水，普通熱水器派不上用場，海爾設(shè)計(jì)了一種不需要自來水的太陽能熱水器；農(nóng)村地區(qū)用電環(huán)境相對落后，容易漏電，海爾專門設(shè)計(jì)了防電墻熱水器、防漏電插座冰箱、防水防漏電洗衣機(jī)等，深受農(nóng)民用戶喜愛。
針對農(nóng)村的使用環(huán)境，海信也專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)出寬電壓、超強(qiáng)接收、節(jié)能環(huán)保等系列產(chǎn)品，贏得農(nóng)村消費(fèi)者青睞。海信將在一線城市主銷的液晶電視推向農(nóng)村地區(qū)，以滿足農(nóng)民朋友縮小城鄉(xiāng)差異的愿望。
接下來海爾將實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)”工程，針對農(nóng)村特點(diǎn)，向農(nóng)村開出1000輛大篷車，在宣傳品牌的同時(shí)，直接將產(chǎn)品陳列到農(nóng)民眼前。海爾希望“在農(nóng)民剛想買時(shí)就能想到買海爾”。 (周小苑 劉洪超)
