近年來，收視率已經(jīng)從行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)術(shù)語搖身一變成為社會公眾非常熟悉的熱詞，“唯收視率”、收視率造假等現(xiàn)象，越來越多地見諸媒體�！峨娨暿找暵收{(diào)查準(zhǔn)則》的實施，讓與收視率有關(guān)的各項工作進(jìn)入更加有據(jù)可依的階段，但不容忽視的是，當(dāng)前收視率及電視行業(yè)發(fā)展中存在的問題，仍然需要更多具體、有效的管理方能真正解決。（5月21日《人民日報》）

　　收視率在電視市場交易及傳播效果評估中，占據(jù)著重要地位，被視為電視交易市場中的“通用貨幣”，是廣告主、廣告公司制定媒介策略的重要依據(jù)。但由于電視收視率調(diào)查缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)，帶來兩個惡果。一方面，電視收視率淪為數(shù)字游戲，導(dǎo)致像“抗日神劇”等“雷人”電視劇的收視率一再沖高，讓熒屏走向惡性發(fā)展。另一方面，電視收視率調(diào)查走向造假之路，直接導(dǎo)致電視收視率失去了公信力，沒人再把電視收視率當(dāng)參考標(biāo)準(zhǔn)。同時讓電視收視率調(diào)查形成了一個龐大的利益鏈條和蛋糕，將電視臺、廣告主、廣告公司的利益捆綁在一起，使得很多人即使知道電視收視率是假的，但也沒人愿意去揭穿，更多的是沉默和接受。

　　出臺“國標(biāo)”，意味著我國電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的空白被填補(bǔ)了，電視收視率調(diào)查工作步入“有標(biāo)可依”時代。應(yīng)當(dāng)說只要“國標(biāo)”落實起來，確實在很大程度上可以有效擠掉電視收視率的水分，得出更準(zhǔn)確的電視收視率，也可斬斷虛假電視收視率調(diào)查的利益鏈條，從而促進(jìn)整個電視收視市場調(diào)查行業(yè)的健康發(fā)展，推動中國電視事業(yè)健康有序發(fā)展。

　　出臺收視率“國標(biāo)”，關(guān)鍵是要重建收視率公信力，這就不能局限于出臺“國標(biāo)”，需要追責(zé)機(jī)制護(hù)航。首先，應(yīng)引入司法機(jī)制，明確司法部門為接受舉報和履行核查職責(zé)的職能部門，而不是依靠沒有太大強(qiáng)制力和約束力的行業(yè)協(xié)會。其次，對于電視收視率調(diào)查涉嫌造假、注水以及違反“國標(biāo)”規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)追究刑事責(zé)任，提高違規(guī)成本。再者，有必要打破“唯收視率論”，建立收視率之外的價值判斷體系，并納入電視收視率調(diào)查之中，引導(dǎo)電視產(chǎn)品品質(zhì)良性發(fā)展。

　　總而言之，整個行業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識到，電視收視率調(diào)查的初衷是為了讓業(yè)內(nèi)人士判斷電視的發(fā)展走勢和供廣告主分析媒介價值，不是自欺欺人的騙錢。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友：張立美）

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