開(kāi)欄語(yǔ)：為何一塊88x59cm的紙張會(huì)成為電影票房的必爭(zhēng)之“地”？是海報(bào)引起對(duì)電影的熱議？還是本就備受關(guān)注的導(dǎo)演和電影讓海報(bào)得而雞犬升天？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)手機(jī)視頻和電影APP讓預(yù)告片成為掌中視頻即時(shí)傳播，當(dāng)水軍泛濫可以收買(mǎi)改變票房格局，當(dāng)明星噱頭可以指引粉絲熱血澎湃，在電影宣傳的這一環(huán)，在觀(guān)眾和電影之間，我們還需要電影海報(bào)嗎？“電影話(huà)報(bào)”講海報(bào)的故事，本專(zhuān)欄將不定期點(diǎn)評(píng)國(guó)內(nèi)外電影海報(bào)，由旅居歐洲的影評(píng)人易英“不負(fù)責(zé)任”地吐槽。

　　《一步之遙》的終極海報(bào)發(fā)布了（如上組圖），相比幾個(gè)月前因?yàn)椤氨聘瘛敝疇?zhēng)引起影迷們不少吐槽的《黃金時(shí)代》海報(bào)風(fēng)波，顯而易見(jiàn)《一步之遙》的寫(xiě)實(shí)版海報(bào)依舊延續(xù)寫(xiě)意版本的綺麗和浪漫，更能讓影迷們接受。

　　從電影誕生之日開(kāi)始，在缺少其他有利而快速的宣傳方式的時(shí)候，手繪的電影海報(bào)很顯然是最佳的視覺(jué)廣告。就這樣，對(duì)于觀(guān)眾的視覺(jué)刺激記憶效果延續(xù)一百多年依舊沒(méi)有改變，電影海報(bào)對(duì)于公共宣傳空間的占領(lǐng)和科學(xué)布局很顯然會(huì)增加觀(guān)眾對(duì)于影片的記憶程度，也會(huì)在選擇電影時(shí)第一時(shí)間提供最為有效的答案。但是電影海報(bào)并不僅僅是一部宣傳工具，除了在招攬觀(guān)眾吸引觀(guān)眾買(mǎi)單的同時(shí)，一百多年的發(fā)展已經(jīng)讓它成為當(dāng)代藝術(shù)中重要的一環(huán)。海報(bào)呈現(xiàn)給觀(guān)眾的不僅僅是一個(gè)熟悉的明星臉，更重要的是傳遞電影的有效信息以及由此提供給觀(guān)眾電影自己的品位，也就是俗稱(chēng)的“逼格”。

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展刺激了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)業(yè)也因此受惠。但是縱觀(guān)國(guó)內(nèi)最近幾年的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，無(wú)非延續(xù)兩種模式。一種是抄襲照搬式，從同類(lèi)型的海外電影海報(bào)中抄襲，勤快者會(huì)做些修飾，讓抄襲變得隱秘些；膽大者直接照搬，無(wú)非就是換了下海報(bào)的人物頭像。姜文的前部作品《讓子彈飛》就有一款屬于此種類(lèi)型。另一種就是霧里看花式，海報(bào)設(shè)計(jì)者似乎還是想追求新創(chuàng)意，可是最后出來(lái)的作品對(duì)于電影本身毫無(wú)關(guān)聯(lián)，觀(guān)眾們一頭霧水，不知海報(bào)內(nèi)容所云何物。上述這兩種模式造就的低劣海報(bào)設(shè)計(jì)成了國(guó)內(nèi)電影海報(bào)宣傳的一大奇葩現(xiàn)象。

　　但是至少，《黃金時(shí)代》成功讓海報(bào)挑起影迷和電影圈內(nèi)的爭(zhēng)論話(huà)題，盡管在最終票房上由于種種原因不盡如人意，但是精美的國(guó)際版海報(bào)設(shè)計(jì)還是贏得了一致贊譽(yù)。“筆鋒”海報(bào)中簡(jiǎn)潔大方的色彩和布局在國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)中相當(dāng)少見(jiàn)，黃色筆鋒中蕭紅的剪影寓意多重含義，既有蕭紅嘔心瀝血的生命悲劇，同時(shí)文以載人的最佳寫(xiě)照；而右上方的梅花更是畫(huà)龍點(diǎn)睛，故事發(fā)生的時(shí)間、時(shí)代背景的隱喻、蕭紅凄慘的悲劇都一一闡明，無(wú)法不讓人引起共鳴。

　　而寫(xiě)實(shí)的《一步之遙》海報(bào)采用深得影迷歡迎的幾位主演群星頭像作為宣傳，在三個(gè)不同主題的海報(bào)中又呼應(yīng)主題進(jìn)行不同元素的配置，既讓三張海報(bào)一脈相承又相得益彰。其中一張海報(bào)用紅車(chē)槍線(xiàn)一分為二，冷暖二色區(qū)分而開(kāi)的溫馨和陰謀徒增不少懸疑色彩；第二張四位主演各持手槍?zhuān)�背后卻是富麗堂皇的上海灘典型場(chǎng)景，舊上海灘“冒險(xiǎn)家樂(lè)園”的特征呼之欲出；而最后一張用落日余暉背景的逃亡場(chǎng)景則是電影浪漫元素的最佳呈現(xiàn)，盡管這幅海報(bào)的一個(gè)敗筆就是四位主角頭像的表情其實(shí)還需稍加斟酌。

　　論及此處，《黃金時(shí)代》和《一步之遙》愿意在電影海報(bào)設(shè)計(jì)上做些好的嘗試，推出令人耳目一新的設(shè)計(jì)精品，那確實(shí)是件大快人心且值得積極推廣的好事情。也自然期望這塊方寸之地能繼續(xù)在電影票房上起到些許推波助瀾的作用。（易英 影評(píng)人）