還微電影一個綠色空間

　　近期，一部名為《一支煙的穿越》的微電影在網(wǎng)絡(luò)上備受追捧和稱贊。該片主要內(nèi)容是圍繞著某卷煙展開的一段愛情故事。

　　目前，類似于此煙草的視頻在網(wǎng)上稍加搜索，就會出現(xiàn)4萬余個，數(shù)量之眾，令人咋舌。在煙草廣告日益受到限制的今天，煙草企業(yè)開始把煙草廣告投放目標(biāo)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

　　微電影是當(dāng)下非常受青少年關(guān)注的一個新事物，指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、具有完整故事情節(jié)的微時放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片。它既不同于普通的廣告，又不同于普通的電影，是介于廣告與電影之間、當(dāng)下正在逐漸流行的一種廣告新嘗試。可以說，通過微電影，廣告主能夠更加藝術(shù)化地傳達(dá)出廣告植入所承載的重要信息，能夠通過對廣告植入的量身定制來傳達(dá)某個品牌的深層次的品牌理念，引發(fā)目標(biāo)受眾在內(nèi)心深處的情感共振。 不容忽視的是，煙草企業(yè)正在利用這一新的傳播形式，借用目前管理法規(guī)的空白，打擦邊球，行營銷煙草品牌之實(shí)。

　　2012年7月9日，國家廣播電影電視總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，針對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中出現(xiàn)的內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力色情等惡劣現(xiàn)象，為依法保護(hù)青少年身心健康，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位切實(shí)履行開辦主體職責(zé)，承擔(dān)大眾傳媒的社會責(zé)任，對播出的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目負(fù)責(zé)。在節(jié)目播出前，應(yīng)組織審核人員進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過后方可上網(wǎng)播出。

　　此次廣電總局發(fā)文要求加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的管理，將是廣電總局繼嚴(yán)格控制影視劇中吸煙鏡頭之后，嚴(yán)格控制網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中的煙草鏡頭的又一契機(jī)。

　　筆者認(rèn)為對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影中出現(xiàn)的煙草廣告的傾向值得警惕，應(yīng)列入審核范圍之內(nèi)，還微電影一個綠色空間。我們希望各互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)單位能將是否存在煙草鏡頭及煙草廣告和贊助作為審核內(nèi)容之一，嚴(yán)格限制網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等視聽節(jié)目中的煙草鏡頭，切實(shí)承擔(dān)起大眾傳媒的社會責(zé)任，為大眾尤其是青少年?duì)I造一個健康清新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，依法保護(hù)青少年的身心健康。