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《畫皮2》破紀錄奧秘何在

時間:2012-07-11 09:27   來源:解放日報

  在國產片被好萊塢大片壓制半年后,《畫皮2》以火箭般躥升的破紀錄票房速度為國產片扳回一城:7天票房輕松突破4億元。然而,在各大影評網站上,《畫皮2》的口碑卻和它的票房形成了鮮明對比,《畫皮2》究竟以何“制勝”?

  陣容檔期配合“完美”

  《畫皮2》延續了《畫皮》鐵三角陣容,趙薇、周迅、陳坤的人氣毋庸置疑,偶像明星楊冪、馮紹峰的加盟,老牌人氣歌星費翔 “觸電”同樣成為看點,奠定了良好的票房基礎。

  只有強大的明星陣容,還不足以造就 《畫皮2》的井噴式票房成績。《畫皮2》全線以3D版上映,無疑為票房作了不少貢獻。《畫皮2》的檔期選擇也十分討巧,在其上映前,只有《馬達加斯加3》和《勇敢傳說》兩部動畫片是3D格式,且上映時間和觀眾群對 《畫皮2》威脅不大,此后上映的《搜索》沒有3D格式,各大影院的3D廳幾乎被《畫皮2》所占領。上海聯和院線副總經理吳鶴滬也認為《畫皮2》挑了個完美檔期:“早了,學生還在考試;晚了,就錯過了暑假第一個雙休日;《饑餓游戲》《勇敢傳說》等進口片又都表現平平,反襯出它的個性,才得以崛起。”

  “制片人制”定制電影

  《畫皮2》的成功還得益于好萊塢模式。內地電影長時間以來基本以導演為中心,《畫皮2》則以制片人為中心,從確定故事走向、演員陣容到決定導演和檔期,影片從一開始就由制片團隊操控全局,導演是最后才加入的,這也是好萊塢慣用模式。

  《畫皮2》制片人龐洪表示,以制片人為中心的影片,不論在市場定位上、在投資把握上以及在電影拍攝流程上,都能以市場作為先決導向,這對商業影片來說是至關重要的。“以制片人為中心是我們的一個方向,制片人來負責預算、資源整合、宣傳等等,導演完全不用管,只需要好好做影片。”影片的市場回報最終也不負制片團隊的規劃,從大場面、大明星、大投資到最后的回報都按預期實現了。

  叫座不叫好能走多遠?

  《畫皮2》叫座卻不叫好,“劇情太弱”、“不知所謂”、“主線支線剝離”是《畫皮2》影評中常見的論調。導演烏爾善因執導電影《刀劍笑》而成名,但《畫皮2》劇情的不連貫、節奏的拖沓仍顯現這位拍廣告出身的新導演的短板。

  《畫皮2》高票房與低口碑之間的巨大落差成為一大話題,對此,出品方華誼兄弟總裁王中磊承認:“《畫皮2》本身有一些不完美,我們的觀眾對國產片是充滿善意和包容的……”《畫皮2》開創的商業片新模式和虎口拔牙的票房成績確實令人鼓舞,但拍電影的若把觀眾的“寬容”作為“保護傘”,那么,觀眾的寬容能買幾次單?上半年國產片的失勢就是教訓,而未來,國產片將面對的挑戰顯然更為巨大。(弭雪瑩 施晨露)

編輯:許娜

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