圖書 不能只想搭便車
時間:2011-06-27 13:21 來源：人民日報
電影《建黨偉業(yè)》票房不斷翻新，連帶著出版界也沾了光。有報道說，第八本《建黨偉業(yè)》同名圖書日前出版。不過，即便《建黨偉業(yè)》再熱，八本圖書都叫同一個名字，還是讓人覺得有些別扭。
同樣的事兒不少，張藝謀的新片《金陵十三釵》還在制作中，市場上就已經(jīng)出現(xiàn)了三個版本的同名圖書。
同一個名兒，不同的書，真假難辨、“嫡”“庶”難定。于是，有人打起了口水仗：陜西師范大學(xué)出版社就宣稱，“我們的（《金陵十三釵》）版本才是與電影最接近的，其他版本是‘李鬼’。”
說起來，圖書與影視同步發(fā)行，算不上新鮮事，影視同名書甚至已經(jīng)成為一種很重要的圖書類型。近些年，每一次影視劇熱播后，幾乎都有同名圖書問世，如《京華煙云》、《亮劍》、《我的兄弟叫順溜》、《我的團(tuán)長我的團(tuán)》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《讓子彈飛》等。借著影視劇熱播的東風(fēng)，這些同名圖書也賺了個盆滿缽滿。當(dāng)年《我的兄弟叫順溜》在央視熱播，據(jù)說同名圖書半個月就發(fā)行了20萬套，首印的同時就開始加印。用該書策劃方的話說：“這本書實在相當(dāng)火，相當(dāng)順溜。”
同名書這么“順溜”，自然會有人想辦法“借光”。《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》播出時，圖書市場上就有兩本同名書在同時發(fā)行；而電影《讓子彈飛》在創(chuàng)下票房奇跡的同時，也不得不為未經(jīng)授權(quán)的同名圖書大賣而頭疼不已。八個版本的《建黨偉業(yè)》和三個版本的《金陵十三釵》也是如此。至于搭各種暢銷書便車的出版亂象，更是由來已久、沉疴難醫(yī)。
可是，好好的一本書，為什么要去搶別人的名字呢？簡單析之，兩條：原創(chuàng)乏力，急功近利。
正因原創(chuàng)乏力，只好到處借光，誰的名頭響我找誰，鳩占鵲巢，省下沉吟數(shù)載板凳坐穿的功夫；也因急功近利，于是瞄準(zhǔn)市場熱點，打一槍換一個地方，借東風(fēng)，賺快錢。
作為影視產(chǎn)業(yè)的一種衍生品，同名書的出現(xiàn)順理成章。只要有創(chuàng)意，就能闖出一片天，甚至還可以延展影視劇的產(chǎn)品鏈條。
怕就怕，粗制濫造、東拼西湊，毫無新意，卻在包裝和營銷上花氣力、造噱頭，掛羊頭賣狗肉，甚至劣幣趕跑良幣。這樣不僅不能為影視劇添彩，還容易擾亂圖書市場秩序。是夠“順溜”了，透支的卻是讀者的信任。誠信一失，將危及整個行業(yè)的根本。
藥方，其實還是那句老話：練好內(nèi)功，方能長久。否則，哪怕搭上最熱的名頭，也會一溜到底，速生速朽。（楊暄）
同樣的事兒不少，張藝謀的新片《金陵十三釵》還在制作中，市場上就已經(jīng)出現(xiàn)了三個版本的同名圖書。
同一個名兒，不同的書，真假難辨、“嫡”“庶”難定。于是，有人打起了口水仗：陜西師范大學(xué)出版社就宣稱，“我們的（《金陵十三釵》）版本才是與電影最接近的，其他版本是‘李鬼’。”
說起來，圖書與影視同步發(fā)行，算不上新鮮事，影視同名書甚至已經(jīng)成為一種很重要的圖書類型。近些年，每一次影視劇熱播后，幾乎都有同名圖書問世，如《京華煙云》、《亮劍》、《我的兄弟叫順溜》、《我的團(tuán)長我的團(tuán)》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《讓子彈飛》等。借著影視劇熱播的東風(fēng)，這些同名圖書也賺了個盆滿缽滿。當(dāng)年《我的兄弟叫順溜》在央視熱播，據(jù)說同名圖書半個月就發(fā)行了20萬套，首印的同時就開始加印。用該書策劃方的話說：“這本書實在相當(dāng)火，相當(dāng)順溜。”
同名書這么“順溜”，自然會有人想辦法“借光”。《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》播出時，圖書市場上就有兩本同名書在同時發(fā)行；而電影《讓子彈飛》在創(chuàng)下票房奇跡的同時，也不得不為未經(jīng)授權(quán)的同名圖書大賣而頭疼不已。八個版本的《建黨偉業(yè)》和三個版本的《金陵十三釵》也是如此。至于搭各種暢銷書便車的出版亂象，更是由來已久、沉疴難醫(yī)。
可是，好好的一本書，為什么要去搶別人的名字呢？簡單析之，兩條：原創(chuàng)乏力，急功近利。
正因原創(chuàng)乏力，只好到處借光，誰的名頭響我找誰，鳩占鵲巢，省下沉吟數(shù)載板凳坐穿的功夫；也因急功近利，于是瞄準(zhǔn)市場熱點，打一槍換一個地方，借東風(fēng)，賺快錢。
作為影視產(chǎn)業(yè)的一種衍生品，同名書的出現(xiàn)順理成章。只要有創(chuàng)意，就能闖出一片天，甚至還可以延展影視劇的產(chǎn)品鏈條。
怕就怕，粗制濫造、東拼西湊，毫無新意，卻在包裝和營銷上花氣力、造噱頭，掛羊頭賣狗肉，甚至劣幣趕跑良幣。這樣不僅不能為影視劇添彩，還容易擾亂圖書市場秩序。是夠“順溜”了，透支的卻是讀者的信任。誠信一失，將危及整個行業(yè)的根本。
藥方，其實還是那句老話：練好內(nèi)功，方能長久。否則，哪怕搭上最熱的名頭，也會一溜到底，速生速朽。（楊暄）
編輯:張潔
