文化產(chǎn)業(yè)如何邁向高端

　　不久前的深圳文博會上，一個故事和一份報告，令人印象深刻。

　　一個故事：“三個蘋果改變世界”。一個是被亞當(dāng)和夏娃偷吃的“禁果”，于是有了人類；一個是砸在牛頓頭上的，于是人類找到進(jìn)入工業(yè)時代的鑰匙；一個是喬布斯的“蘋果”，于是人類步入了融合科技與文化的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代。

　　一份報告：《2011中國文化品牌報告》。序言中說，我們文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值，很大一部分來自勞動密集型的文化加工業(yè)或外來品牌代工業(yè)。

　　不同表述，圍繞同一個問題：當(dāng)我們的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模跨入“萬億時代”，未來該怎么走？

　　文化產(chǎn)業(yè)，代表著一個國家文化與精神的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力，已成為全球經(jīng)濟(jì)增長的嶄新動力。具體到中國，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依托三方面的資源：“鄉(xiāng)土中國”資源，包括很多手工技藝產(chǎn)品；“中國制造”資源，包括產(chǎn)品的文化包裝與設(shè)計；“現(xiàn)代都會”資源，主要指與世界同步，帶來的新技術(shù)、新想法。

　　但豐富而立體的資源體系，卻并沒有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。我們有熊貓，有功夫，有瑰麗山水，但吸金能力驚人的《功夫熊貓》是別人的；我們有玩具、服裝、手機(jī)等龐大的制造基礎(chǔ)，但高端的設(shè)計，不掌握在我們手里；我們有著追趕前沿的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，然而，模仿跟風(fēng)，盜版猖獗。

　　再回過頭來看，美國的那只蘋果令世界瘋狂，是因為人家賣的不僅是手機(jī)，是科技，而是賣文化，賣生活方式。

　　這揭示出高端文化產(chǎn)業(yè)的特點：內(nèi)容是根本，科技是制高點，而產(chǎn)業(yè)整合是關(guān)鍵。我們的困難在于，面對豐富的文化資源和工業(yè)資源，既缺乏文化創(chuàng)意和科技的點亮，也缺乏產(chǎn)業(yè)之間的兼容與提升。

　　而且，當(dāng)我們孜孜以求文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP達(dá)5%時，美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，已經(jīng)過渡到了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級階段：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更強(qiáng)調(diào)個體智力、靈感、知識和精神在文化產(chǎn)品的透射，以及通過文化創(chuàng)意，帶動整個城市和國家生活方式與思想理念的轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)然，我們也無須妄自菲薄。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，本是在工業(yè)化完成后，人們才會更多去思考，如何用文化的溫暖，調(diào)勻機(jī)器工業(yè)的冷色調(diào)，讓生活變得更舒適、更亮麗。

　　我們既需要知道高度在哪，也要立足現(xiàn)實國情。雖然文化產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難與不足，但同時也面臨整個國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的歷史機(jī)遇。它能以高附加值、環(huán)境友好、高融合性等特性，扮演著重要一極，助力“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

　　所以，下一步，我們要牢牢把握中國文化精神與特質(zhì)，科學(xué)化、精細(xì)化地挖掘和包裝豐富的文化資源，依托龐大的工業(yè)制造基礎(chǔ)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的有效聯(lián)姻，逐步靠近世界先進(jìn)潮流。同時，得緊扣文化產(chǎn)業(yè)屬性，規(guī)避浪費與虛火。

　　魯迅談文化建設(shè)時，曾說“外之既不后于世界之思潮，內(nèi)之仍弗失固有之血脈”。這句話，同樣適合我們今天這個話題。（胡謀　呂紹剛）