臺北出租車上大陸手機廣告。任成琦攝

　　臺北從事保健品銷售的馬思遠曾在北京工作過一年。一個月前他剛剛換了一只華為ascend mate手機。為何放著蘋果、三星和號稱“臺灣之光”的HTC不用呢？當記者好奇地打電話給他時，他回答說：“我們加WECHAT（微信）聊好了。”于是采訪就在微信上進行了。

　　“一只HTC夠買兩三只華為”

　　馬思遠坦言第一個理由是便宜，他用的是臺灣遠傳電信的優惠資費專案，僅需繳7990元（新臺幣，下同）。如果單買，大概12000元左右，這在島內許多民眾看來，有足夠的吸引力，因為“買一只HTC的錢足夠買兩三只華為了”。

　　其實大陸手機品牌數年前已進入臺灣，但市場占有率不高，營銷活動也不多。其中中興通訊主要生產臺灣大哥大的訂制機，華為早前在手機市場也是以代工為主。今非昔比，這兩年異軍突起的大陸手機品牌，不少已擠進全球手機銷量前10，積極走出來到臺灣“搶市場”，并初戰告捷。

　　華為技術臺灣總代理路奎介紹，先前推出的Ascend P6，在臺灣3個月內銷售達1萬只，最近決定推出P6粉紅色新款，主打女性市場。小米手機正式進軍臺灣當天，便引發了合作方遠傳電信官網被網友擠爆的事件。據臺媒報道，因為小米手機在臺賣得太紅，連島內竟也冒出山寨版，叫“臺灣紅米”。手機“登臺”，大陸流行起來的微信的普及度也不可小覷，自從去年底進入臺灣市場，業界估計其在臺用戶有700萬。

　　“萬一壞了怎么辦？”

　　“小米機”們勢不可擋，首先跟兩岸商業交流日益熱絡，大陸企業舍得在臺做廣告賺人氣相關。記者在臺北街頭，不時能看到出租車上醒目的小米2S的廣告——“平價機皇，發燒傳奇”。順手攔下一輛，司機郭存誠告訴我，他車子上噴涂的小米廣告已經有3個月了。他介紹說，小米手機跟臺灣廣告公司有合作，除了臺北，宜蘭、高雄等地出租車上也有不少同樣的廣告。騰訊公司則另辟蹊徑，跟島內便利連鎖店合作，在全臺的7-11門口貼海報做推廣，而安裝微信的消費者有機會半價購物。

　　在島內業界看來，除了廣告效應，大陸部分品牌手機在硬件配備上已經不輸于三星、蘋果及HTC，但價錢卻只有后者的一半左右，產品“誠意十足”，讓不少追求性價比的粉絲難以拒絕。

　　不過馬思遠根據他的使用體驗，認為大陸品牌硬件很好，畫質漂亮，但“軟體（軟件）還有改進空間”。比如他使用的那款，一是不能設快捷撥號，二是照相功能文件夾中，拍照不能自創主題分類。這些都不如HTC等手機“友善”。他還有一個擔心就是后續的維護，畢竟才開始用了一個月，“萬一壞了怎么辦？”

　　為了提供保障，部分手機品牌已經行動起來。小米手機就與島內震旦通訊等賣場合作，提供代送修業務，近期還推出電話咨詢服務，加深消費者對其品牌的信賴度。10月28日，臺經濟部門首度審查通過了小米的赴臺投資申請案，允許其經營手機及其配件銷售、維修業務。對于大陸品牌手機來說，這是第一家。