《德國金融時報》即將停刊 紙媒將依托網(wǎng)上盈利新模式

在柏林一家報亭前，一位當(dāng)?shù)刈x者正在閱讀《德國金融時報》。本報記者 鄭紅攝

　　德國頗有影響力的報紙《德國金融時報》近日宣布即將停刊，12月7日是其最后的出版日期。這是本月第二家德國大報傳來壞消息。此前，《法蘭克福評論報》由于財政陷入嚴(yán)重困難不得不向地方法院申請破產(chǎn)保護(hù)。

　　錯過發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版的時機(jī)

　　《時代》周報的主編喬萬尼·迪洛倫佐稱，紙質(zhì)媒體目前面臨的問題不容忽視，電子媒體帶來了決定性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報紙的日子越來越不好過。廣告費(fèi)大幅降低是德國報紙普遍面臨的問題。在危機(jī)期間，金融保險類公司都在縮減預(yù)算，其廣告額相應(yīng)降低，對于《德國金融時報》這樣的報紙來說，無疑首當(dāng)其沖受到影響。《德國金融時報》屬于古納亞爾出版集團(tuán)，根據(jù)該出版集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，該報創(chuàng)辦12年來，共虧損2.5億歐元。

　　《德國金融時報》的創(chuàng)刊主編安德魯·格爾斯表示，《德國金融時報》是一份擁有出色記者團(tuán)隊的優(yōu)秀報紙，但是古納亞爾出版集團(tuán)錯過了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版的時機(jī)。該出版集團(tuán)宣布，《德國金融時報》完全停刊，不會轉(zhuǎn)而發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版，因為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版需要另一筆巨大的投資，并且這筆投資的風(fēng)險相當(dāng)高。該報目前有364名工作人員面臨失業(yè)的威脅。負(fù)責(zé)經(jīng)營業(yè)務(wù)的董事朱麗婭·耶克爾在《德國金融時報》工作了5年，該報即將停刊對她“影響很大”。

　　編輯部整合帶來負(fù)面影響

　　最近幾年，德國紙質(zhì)媒體銷量大幅降低。《法蘭克福評論報》的銷量從10年前的19萬份降至今年的不足12萬份。越來越多的廣告流入網(wǎng)絡(luò)媒體，奪走了紙媒廣告的“大蛋糕”。據(jù)統(tǒng)計，2011年德國的廣告支出中僅有1/3流向報紙，而網(wǎng)絡(luò)廣告所占份額大幅上升。小公司往往更愿意投放網(wǎng)絡(luò)廣告。萊比錫媒體學(xué)校的校長米夏埃·格夫克稱，網(wǎng)絡(luò)廣告比紙質(zhì)廣告的價錢便宜很多，有時甚至只占1/10。

　　《南德意志報》稱，事實(shí)證明，古納亞爾出版集團(tuán)危機(jī)時期采取的整合編輯部措施沒能使其報紙度過寒冬。2008年金融危機(jī)期間，古納亞爾出版集團(tuán)曾將《交易在線》、《沖力》、《財富》和《德國金融時報》四個編輯部整合為一個，保留了250人的大編輯部負(fù)責(zé)3本雜志和一份日報的工作。2011年《法蘭克福評論報》一部分編輯部搬到柏林，與《柏林報》共同工作。“失去特色是最糟糕的。”與此同時，編輯部整合帶來的人員和管理上的復(fù)雜情況也給報紙帶來負(fù)面影響。