宣傳捐款企業(yè) 沒(méi)什么不好

　　雅安地震以來(lái)，有許多企業(yè)向?yàn)?zāi)區(qū)捐款。同時(shí)，也出現(xiàn)了一種聲音，批評(píng)一些企業(yè)借捐款自我宣傳。筆者以為，捐贈(zèng)企業(yè)想要一點(diǎn)宣傳效果很正常，媒體的報(bào)道無(wú)可厚非。

　　一些批評(píng)者很喜歡拿國(guó)外的情況和中國(guó)對(duì)比，其實(shí)，簡(jiǎn)單對(duì)比不一定合適。發(fā)達(dá)國(guó)家的大企業(yè)，公共形象非常穩(wěn)定，不需要通過(guò)一次捐款來(lái)提升形象，尤其是一些著名的跨國(guó)公司。中國(guó)的企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)，大多數(shù)還處在成長(zhǎng)過(guò)程中，能拿出自己的錢(qián)捐助災(zāi)區(qū)，非常可貴了。在捐款的同時(shí)提升一下自己的公共形象，再正常不過(guò)。如果一定要用發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的行為模式來(lái)衡量中國(guó)的企業(yè)，這樣的批評(píng)超越了國(guó)情。

　　通過(guò)公益捐贈(zèng)提升形象，至少說(shuō)明企業(yè)很在乎自己留給公眾的印象，是好事，適當(dāng)宣傳會(huì)產(chǎn)生很好的導(dǎo)向作用。企業(yè)希望通過(guò)宣傳贏得更多公眾信任，這說(shuō)明多數(shù)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：受尊敬的企業(yè)，必須有超越“經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”的價(jià)值追求，這種價(jià)值追求可以體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的理想，體現(xiàn)為用產(chǎn)品和服務(wù)提升公眾生活質(zhì)量的理念，體現(xiàn)為參與公益活動(dòng)造福社會(huì)。高遠(yuǎn)的追求，是從有意識(shí)的提升自己的形象開(kāi)始的。美好的人性需要互相激勵(lì)，如果大家都以捐贈(zèng)公益事業(yè)為榮，這是一種正能量的互相激勵(lì)。媒體宣傳企業(yè)捐了多少錢(qián)，更重要的是宣傳了以參與公益事業(yè)為榮的企業(yè)榮譽(yù)觀。

　　空泛的議論再多，不如為災(zāi)區(qū)人民做一件實(shí)事，哪怕是捐一分錢(qián)。如果總習(xí)慣于用道德潔癖的眼光來(lái)審視，這種有色眼鏡只能制造不必要的隔閡，還是寬容理性的態(tài)度更能凝聚共識(shí)，還是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)更能積聚力量。喜歡把自己置于道德精英甚至圣人的地位上，自以為是地挑剔別人的不完美，營(yíng)造這種輿論的人，未必會(huì)比那些被他們貶低的人做得好。這種隨意的道德批評(píng)多了，只能消解來(lái)之不易的正能量。中國(guó)企業(yè)的捐贈(zèng)行為，還是放在初級(jí)階段的國(guó)情下來(lái)認(rèn)識(shí)更合適，用后現(xiàn)代社會(huì)的公共道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判，過(guò)于苛刻，也不接地兒。