冰箱業(yè)的機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)

　　當(dāng)前，冰箱業(yè)供大于求矛盾凸顯。盡管一些廠(chǎng)商為提振銷(xiāo)售頻頻打出降價(jià)促銷(xiāo)牌，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。但是，在大路貨賣(mài)不動(dòng)的同時(shí)，高端冰箱產(chǎn)品卻賣(mài)火了。

　　冰箱市場(chǎng)發(fā)出的上述信號(hào)，實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。由此視之，冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。

　　一段時(shí)間以來(lái)，冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷，一些企業(yè)叫苦不迭。近期舉行的一場(chǎng)行業(yè)高峰論壇，甚至把主題定為“尋找2012冰箱行業(yè)的諾亞方舟”。

　　這種說(shuō)法雖太過(guò)夸張，但也說(shuō)明該行業(yè)當(dāng)前的確遭遇到不小的困難。一方面，冰箱業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)過(guò)快。中國(guó)家電協(xié)會(huì)近期的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，由于家電業(yè)2009年至2010年進(jìn)行過(guò)一輪迅猛的產(chǎn)能擴(kuò)張，冰箱生產(chǎn)能力增幅超過(guò)30%，目前冰箱、冰箱壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均已超過(guò)或接近億臺(tái)。另一方面，市場(chǎng)銷(xiāo)售不旺。僅以城市市場(chǎng)為例，2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷(xiāo)售量約為2335萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.5%。今年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷(xiāo)售規(guī)模為280多萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)量同比下降35.3%，銷(xiāo)售額同比下降33.8%。

　　當(dāng)前，冰箱業(yè)供大于求矛盾凸顯，而短期內(nèi)指望市場(chǎng)形勢(shì)明顯改善并不現(xiàn)實(shí)。從國(guó)際市場(chǎng)看，由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，加上歐債危機(jī)的不利影響，冰箱出口難有大的增長(zhǎng)；從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，家電下鄉(xiāng)等政策的持續(xù)實(shí)施，在大幅帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)售的同時(shí)，也在一定程度上透支了市場(chǎng)消費(fèi)力。綜合各方面情況分析，冰箱業(yè)在經(jīng)歷了2010年的高增長(zhǎng)之后，市場(chǎng)增速明顯放緩，擴(kuò)張的動(dòng)能不足，開(kāi)始進(jìn)入新一輪調(diào)整階段。

　　在新的市場(chǎng)形勢(shì)下，冰箱業(yè)以往單純追求規(guī)模優(yōu)勢(shì)的做法已不再奏效。眼下，盡管一些廠(chǎng)商為提振銷(xiāo)售頻頻打出降價(jià)促銷(xiāo)牌，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。個(gè)中原因就在于，現(xiàn)在支撐市場(chǎng)的主要是剛性需求，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、功能及設(shè)計(jì)等方面的要求很高，價(jià)格并非首要考慮因素。市場(chǎng)一線(xiàn)反饋的信息顯示，在大路貨賣(mài)不動(dòng)的同時(shí)，高端冰箱產(chǎn)品卻賣(mài)火了。今年一季度，三門(mén)及以上冰箱占重點(diǎn)城市市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量比例達(dá)到6.17%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱占比達(dá)9.24%，這兩個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品占整體銷(xiāo)售量比例超過(guò)45%，比2011年全年提升了4.67個(gè)百分點(diǎn)。

　　冰箱市場(chǎng)發(fā)出的上述信號(hào)，實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。按照我國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出的目標(biāo)，“十二五”時(shí)期，大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品；電冰箱重點(diǎn)發(fā)展大容量多門(mén)多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電冰箱250升以上大容量、多門(mén)、對(duì)開(kāi)等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%。近期，國(guó)家又出臺(tái)推廣節(jié)能家電的政策措施，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。在政策推動(dòng)下，高能效冰箱產(chǎn)品普及步伐將加快。由此視之，冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。

　　新的市場(chǎng)商機(jī)雖然誘人，但關(guān)鍵在于如何把握。冰箱企業(yè)只有認(rèn)認(rèn)真真地研究市場(chǎng)，扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，著力加大中高端產(chǎn)品比重，強(qiáng)化品牌影響力，才能在包括國(guó)際強(qiáng)手在內(nèi)的高端市場(chǎng)角逐中脫穎而出。這方面，海爾給同行業(yè)樹(shù)立了榜樣。由于具有戰(zhàn)略眼光，海爾的結(jié)構(gòu)調(diào)整工作抓得早、做得實(shí)，依靠一流的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在高端領(lǐng)域既贏得了口碑又?jǐn)U大了份額，逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)令業(yè)界矚目。我們期待，隨著冰箱業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入推進(jìn)，多一些像海爾這樣的企業(yè)，市場(chǎng)的春天就能來(lái)得更早些。（殷楠）