求索動(dòng)漫發(fā)展的中國(guó)道路

　　“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”2000多年前，詩(shī)人屈原立志不畏艱難遙遠(yuǎn)，百折不撓去尋求其理想中的人生之道。今天的中國(guó)動(dòng)漫，走過(guò)了10年轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，回望過(guò)去，特別是2006年以來(lái)，動(dòng)漫人從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面努力求索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)道路，以“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀為代表的“藍(lán)海”戰(zhàn)略思維積極拓展了中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的新空間。

　　黨的十六大以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫取得了令人矚目的發(fā)展成績(jī)。這些成績(jī)的取得有賴于市場(chǎng)需求的提升、業(yè)界的共同努力以及各級(jí)政府的重視，而對(duì)動(dòng)漫發(fā)展中國(guó)道路的理論創(chuàng)新和求索也不容忽視。

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間，動(dòng)漫僅僅被視為藝術(shù)而不是產(chǎn)業(yè)，而“動(dòng)漫就是給小孩子看的”的思維定勢(shì)主宰了大部分創(chuàng)作、播出、出版單位甚至一些成年人，其作為內(nèi)容產(chǎn)品的教育和娛樂(lè)功能被放大，其潛在和顯在的社會(huì)服務(wù)功能被忽視。這些陳舊觀念、思維定勢(shì)很大程度上限制了動(dòng)漫的發(fā)展空間，不利于動(dòng)漫產(chǎn)值的提升和價(jià)值的挖掘。

　　基于此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要樹立戰(zhàn)略思維、需要全球視野，需要理論創(chuàng)新、需要擺脫陳舊觀念，需要重建產(chǎn)業(yè)邊界、需要開創(chuàng)新的“藍(lán)海”，這是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)展觀的一次顛覆和創(chuàng)新。

　　動(dòng)漫不再僅僅是藝術(shù)，還是產(chǎn)業(yè)，橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、主題公園等衍生產(chǎn)品，并不再因管理和形態(tài)而割裂，而是以動(dòng)漫形象和品牌串聯(lián)成一個(gè)整體產(chǎn)業(yè)鏈。這是動(dòng)漫從藝術(shù)邁向產(chǎn)業(yè)的一大步，而且打破了部門和行業(yè)分割，向統(tǒng)一性和整體性邁出一大步。動(dòng)漫不再僅僅是電視動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影和漫畫書了，而是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)邊界的打通和融合直接帶來(lái)的是產(chǎn)值和效益的提高。

　　動(dòng)漫不再僅僅是孩子的專利，不再固步自封在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)悠而是走向全球。當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)薄弱，企業(yè)難以收回成本，而拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“藍(lán)海”，走出去、到廣闊的國(guó)際市場(chǎng)中去博弈，一方面為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)找到了新的盈利空間，另一方面在與外國(guó)產(chǎn)品的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中更能提高我國(guó)動(dòng)漫的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀拓展了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視野和思路，有利于擺脫發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論范式與實(shí)踐模式的束縛，對(duì)于探索新時(shí)期動(dòng)漫發(fā)展的中國(guó)道路、推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫由大而強(qiáng)的跨越式發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，是中國(guó)動(dòng)漫在民族化發(fā)展道路上的深化。面向未來(lái)，動(dòng)漫將是未來(lái)社會(huì)的一種思維和表達(dá)方式，我們相信，在“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀的指引下，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展之路將越走越寬廣。（宋奇慧）