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服裝企業(yè)頻頻關(guān)店賤價(jià)甩賣(mài) 高庫(kù)存是主因

時(shí)間:2012-11-20 13:30   來(lái)源:齊魯晚報(bào)

  甩賣(mài)、關(guān)店、走上網(wǎng)絡(luò)低價(jià)傾銷(xiāo)……居高不下的庫(kù)存壓力正在迫使服裝企業(yè)放下身段,積極應(yīng)對(duì)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),最初只是困擾運(yùn)動(dòng)、休閑品牌的高庫(kù)存壓力,如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè),成為壓在服裝企業(yè)頭上的一座大山,為了去庫(kù)存,可謂用盡了渾身解數(shù)。

  “全場(chǎng)3折起”、“抄底價(jià)風(fēng)暴,2-5折”、“限時(shí)特優(yōu),全場(chǎng)貨品低至59元”……近日,不少細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn),今年各服裝品牌的“折扣季”不僅比往年來(lái)得更早,也更為猛烈。這才剛剛進(jìn)入冬天,不少服裝品牌的冬款已經(jīng)在搶著做活動(dòng)了,打折、買(mǎi)贈(zèng)、限時(shí)搶購(gòu),花樣繁多。其中,匯聚了多個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店的濟(jì)南泉城路儼然已經(jīng)成了“折扣一條街”,從運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾,到品牌男女裝,幾乎無(wú)一不在打折,且折扣力度明顯高于往年。

  “特別是運(yùn)動(dòng)休閑服飾,最近基本上一直在甩賣(mài),都快成常態(tài)了。”泉城路某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店內(nèi),一位正在選購(gòu)羽絨服的女士一邊翻看著購(gòu)物車(chē)上的衣服,一邊說(shuō)。記者注意到,由于打折氛圍濃厚,這家位于泉城路核心地段、占地面積不菲的品牌專(zhuān)賣(mài)店儼然已經(jīng)變成了工廠折扣店,“全場(chǎng)1-5折”、“成人裝10-30元起,童裝19-49元起”、“買(mǎi)一贈(zèng)二”的字樣隨處可見(jiàn)。

  “進(jìn)入秋冬季節(jié),以服裝為主導(dǎo)的零售系統(tǒng)之所以全都進(jìn)入了大力打折促銷(xiāo)季,這背后其實(shí)是服裝公司與存貨的一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。”省城一位知名男裝品牌的代理商坦言,以往只是困擾運(yùn)動(dòng)、休閑品牌的庫(kù)存壓力,如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè),而打折只是服裝企業(yè)去庫(kù)存的途徑之一。

  與打折、甩賣(mài)等常規(guī)手段相比,高庫(kù)存引發(fā)的“關(guān)店潮”顯然更加令人觸目驚心。近日,包括李寧、Kappa、匹克等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛爆出“瘦身”計(jì)劃,其中,匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)比去年末減少了1067個(gè);李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的數(shù)量比去年底減少952家;中國(guó)動(dòng)向Kappa品牌整體門(mén)店總數(shù)也減少了569家。

  “對(duì)于新上市的、小規(guī)模的公司而言,因?yàn)槠髽I(yè)仍處于急劇擴(kuò)張期,還可以將庫(kù)存甩給那些新增的經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商;但是對(duì)于那些已經(jīng)成熟的老公司而言,外延式的擴(kuò)張時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,只能精耕細(xì)作地進(jìn)行品牌建設(shè)和創(chuàng)新。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)品牌的大規(guī)模“關(guān)店潮”根源在于其過(guò)去幾年的爆炸式增長(zhǎng),由于在迅速擴(kuò)張過(guò)程中不注重品牌特質(zhì)的開(kāi)發(fā),導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店扎堆、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)和管理效益低下,而關(guān)閉單位面積產(chǎn)出較低的門(mén)店既可減少費(fèi)用支出、降低運(yùn)營(yíng)成本,又能有效提高公司業(yè)績(jī),降低庫(kù)存。

  服裝企業(yè)三季報(bào): 9大男裝庫(kù)存38億元

  來(lái)自各大服裝企業(yè)的三季報(bào)也證實(shí)了該業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法。數(shù)據(jù)顯示,截至今年第三季度,包括卡奴迪路、報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王、七匹狼、凱諾科技、喬治白、希努爾、步森股份、大楊創(chuàng)世等在內(nèi)的9大男裝上市公司的存貨總量已經(jīng)達(dá)到了驚人的38.62億元,且每家公司的存貨都超過(guò)1億。其中,存貨超過(guò)7億的有九牧王、報(bào)喜鳥(niǎo)和七匹狼,凱諾科技和希努爾分別為4.05億和3.88億,卡奴迪路和步森股份的存貨也都超過(guò)了2億。(記者  仲愛(ài)梅)

編輯:雍紫薇

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