11月初，2012年上市公司三季報(bào)全部出爐，上市公司整體業(yè)績繼續(xù)下滑，而業(yè)績增長的行業(yè)只有食品飲料等少數(shù)幾個(gè)行業(yè)，其中食品飲料行業(yè)業(yè)績增幅最高，14家白酒上市公司業(yè)績均實(shí)現(xiàn)高速增長。
“從前三季度的業(yè)績可以預(yù)計(jì)，今年白酒仍將是‘黃金’一年。”作為行業(yè)資深經(jīng)銷商，劉偉認(rèn)為，14家上市公司的業(yè)績起著白酒業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”作用，在今年面臨行業(yè)諸多挑戰(zhàn)的行情下仍能保持高位增長，證明了行業(yè)擁有巨大的增長動(dòng)力，行業(yè)前景可期。
現(xiàn)象
需求強(qiáng)勁品牌酒企增長穩(wěn)健
上市公司三季報(bào)披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，14家白酒類上市公司今年前三季度共實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入807.5億元，同比增長43.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤297.6億元，同比增長88.65%。而排名靠前的行業(yè)龍頭均保持35%以上的高速增長，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入211.26億元，同比增長35%；貴州茅臺主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)199.31億元，同比增長46.1%；洋河股份主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn) 139.97億元，同比增長44.34%；瀘州老窖主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)80.1億元，同比增長42.3%。二三線酒企增長更加迅猛，沱牌舍得和老白干酒三季度凈利分別大增98.39%和209.21%，酒鬼酒凈利同比大幅增長685.28%，山西汾酒凈利增幅更是高達(dá)833%。
今年春節(jié)過后，受政府壓縮“三公”經(jīng)費(fèi)以及經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，高端白酒市場一度遇冷，茅臺、五糧液、洋河等高端白酒市場價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的下跌，但從前三季度的白酒業(yè)績來看，白酒龍頭企業(yè)受影響并不大，大大超出市場預(yù)期。從企業(yè)的增長構(gòu)成來看，中端產(chǎn)品增長更加明顯；從酒企構(gòu)成來看，二三線白酒增長勢頭更加猛烈，如汾酒、老白干、酒鬼酒等。
趨勢
優(yōu)化結(jié)構(gòu)白酒增長前景可期
對此季報(bào)，業(yè)界普遍認(rèn)為，今年白酒的銷售情況并不樂觀，雖然從企業(yè)財(cái)報(bào)上看銷量增長不少，但大量的貨囤積在經(jīng)銷商庫房里，并未真正流通到終端市場。預(yù)計(jì)后期的業(yè)績報(bào)告中將會(huì)有所體現(xiàn)。
“我對行情保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。”省釀酒協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，受國 “我對行情保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。”省釀酒協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，受國家經(jīng)濟(jì)增速放緩及相關(guān)政策影響，市場對白酒行業(yè)的發(fā)展較為擔(dān)憂，然而，白酒上市公司三季報(bào)可謂給市場吃了一顆“定心丸”，但不可否認(rèn)的是今年高端白酒的銷售情況的確不如往年，大多數(shù)企業(yè)的業(yè)績增長是因?yàn)槠髽I(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品及營銷策略，加強(qiáng)了對中端產(chǎn)品及市場的培育，如五糧液增加了經(jīng)銷商數(shù)量；瀘州老窖加大了中端價(jià)位酒的開發(fā)力度；山西汾酒集團(tuán)的基礎(chǔ)產(chǎn)品老白汾系列對業(yè)績增長起支撐作用，與電商合作，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型等。
面對這樣的行情，白酒企業(yè)將加速優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將此前競相瞄準(zhǔn)高端市場變化為發(fā)力中高端市場，以適應(yīng)市場及消費(fèi)的變化，而轉(zhuǎn)變得較快較好的酒企將有望保持較高的增長。而得益于穩(wěn)健的增長，白酒企業(yè)是否會(huì)重新啟動(dòng)漲價(jià)營銷呢？對此，有專家認(rèn)為，未來白酒不排除結(jié)構(gòu)性的漲價(jià)，以凸顯品牌坐標(biāo)，維護(hù)和提升在行業(yè)中的地位。
