家電連鎖巨頭加快布局移動商務

　　面對來自電子商務企業(yè)的強大壓力，國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)紛紛采取相應策略，采用了包括構建網(wǎng)上商城、啟用通用網(wǎng)址等方式進軍互聯(lián)網(wǎng)電子商務。與此同時，面對移動電子商務這一新興熱點市場，國美、蘇寧近期更是加快了相應布局，通過搶先批量注冊、啟用無線網(wǎng)址，積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)，以期在新一輪的競爭中甩開競爭對手，搶占先機。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)如今正感受到來自新興的網(wǎng)購市場越來越強烈的挑戰(zhàn)。以知名電商京東商城為例，京東商城預計2011年全年將實現(xiàn)銷售額280億元至300億元。作為應對措施，傳統(tǒng)家電企業(yè)也紛紛開啟網(wǎng)上銷售平臺，先是去年初蘇寧旗下電子商務網(wǎng)站蘇寧易購正式上線，國美則于去年底并購庫巴電器網(wǎng)，不久前，國美旗下國美網(wǎng)上商城全新上線。

　　值得關注的是，今年以來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步升溫，移動電子商務開始嶄露頭角。業(yè)內(nèi)分析認為，伴隨智能手機等移動終端的迅速普及，電子商務移動化正在成為大趨勢，根據(jù)CNNIC相關報告，截至今年6月底，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.18億，在總體網(wǎng)民中的比例達65.5%。根據(jù)國際分析機構的預測，今年全球智能終端將首次出現(xiàn)全年出貨量超過PC出貨量的情況。而根據(jù)知名市場研究機構易觀國際的分析，2010年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到637億元，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶有望突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場增長空間十分巨大。

　　在此背景下，家電連鎖巨頭開始大量注冊無線網(wǎng)址，果斷出擊移動電子商務領域。從目前的統(tǒng)計看，國美已先后注冊了中國永樂電器、鵬潤、國美gome、新國美、國美數(shù)碼等數(shù)十個無線網(wǎng)址，這些無線網(wǎng)址幾乎覆蓋了其所有并購的分品牌，不僅有品牌名稱，還包含“國美網(wǎng)上商城”“國美網(wǎng)上購物”等熱點行業(yè)詞，為永樂、鵬潤等分品牌再戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)奠定了堅實基礎。此外，蘇寧也注冊了蘇寧易購、蘇寧電器連鎖、蘇寧數(shù)碼等數(shù)十個無線網(wǎng)址。

　　據(jù)了解，無線網(wǎng)址作為移動互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術同移動通信技術融合的一種新型服務，符合國家相關技術標準，也是企業(yè)開展移動營銷的利器。無線網(wǎng)址不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，而且，“新國美”“鵬潤”“蘇寧易購”等無線網(wǎng)址關鍵詞，還可以迅速為家電連鎖巨頭攔截商機，幫助企業(yè)大幅提升手機網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的制高點。

　　有業(yè)內(nèi)分析認為，移動電子商務的大潮將至，家電連鎖企業(yè)也都將面臨從有線互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越，傳統(tǒng)家電企業(yè)在此時大量注冊無線網(wǎng)址自有其深意。在傳統(tǒng)的家電電子商務領域，京東商城已經(jīng)營多年，因此國美、蘇寧等家電巨頭雖然也已“觸網(wǎng)”，但卻已失了先機。而從國美、蘇寧大量注冊無線網(wǎng)址這一舉動來看，應是出于在新的市場占據(jù)主動、甩開競爭對手的考慮。如果能充分利用好無線網(wǎng)址這一營銷工具，國美、蘇寧可以為接下來在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的大發(fā)展做好準備。（記者 周文林）