據經濟及社會學者表示，經濟不景氣時期，購買力降低，消費者郁悶，但此時也是開心商品暢銷的時候，例如煙酒、點心、蠟燭、花朵或小飾品，不論是自用或送禮都兩相得宜。

　　據“中央社”報道，印度國立尼赫魯大學經濟學女教授高許表示，2001年紐約“911”恐怖攻擊事件之后，美國經濟受到沖擊而搖擺，許多女性為提振心情，都改購價廉的口紅。高許說，購買口紅并非一窩瘋現象，而是因為女性買不起想買的高價服飾后，唯有以涂抹口紅滿足自己。

　　高許的舉例，出自全球知名化妝品美國雅詩蘭黛集團總裁勞德爾在“911”事件后提出的一項市場理論，即作為經濟景氣的最佳指標，在觀察市場最暢銷的商品是什么。

　　尼赫魯大學另一位經濟學家古普塔也贊成表示，至今世界上多次的經濟衰退現象，均驗證了勞德爾的市場理論。他以肯定語氣表示，從消費者突然改變消費習慣的趨勢，可以評估出金融危機對經濟造成的沖擊程度。

　　社會心理學家夏米絲塔也表示，在經濟不景氣或缺乏購買力的時候，男女情侶買不起高價禮品，通常都會買些情趣蠟燭、花朵、小飾品或一張寄情卡片，即在于這些替代品雖然價廉，但代表的情意依然濃厚。