普拉達是真正意義上的炫耀性資產(chǎn)，它將IPO放在香港，是因為那里對炫耀性資產(chǎn)的估值最高

　　6月24日在香港掛牌上市后，普拉達（Prada）這個擁有近百年歷史的意大利家族品牌將正式成為公眾公司。

　　此前普拉達95%的股權(quán)由普拉達家族擁有，其余5%由Intesa Sanpaolo銀行持有。此次IPO，普拉達將17%的股權(quán)上市，計劃發(fā)售4.23億股，其中14%為新股。

　　快速發(fā)展且?guī)缀醪皇芙鹑谖�機影響的亞太奢侈品市場，尤其是中國奢侈品市場，成了許多奢侈品牌的主要目標(biāo)，這也是普拉達選擇在香港上市的主要原因。過去的兩個財年，普拉達大中華區(qū)銷售總額的復(fù)合增長率達到了52%，遠高于其他地區(qū)。

　　越來越多的奢侈品牌想在中國市場上分一杯羹，但奢侈品本身是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，當(dāng)遭遇全球最大的消費群體時，普拉達們還能保持既有的品質(zhì)嗎？

　　香港上市

　　普拉達前四次的上市計劃均告夭折，這次它終于在香港結(jié)束長達十年的IPO旅程，開始書寫“中國故事”。

　　普拉達第一次計劃上市是在2001年，彼時“9 11”事件剛發(fā)生，全球股市急挫，IPO被迫擱淺；2002年普拉達又曾兩度計劃上市，但世通公司（WorldCom）會計丑聞案造成金融市場劇烈震蕩；2008年普拉達的第四次上市失敗更不用說，因為碰到了全球金融危機。

　　因而，普拉達對此次上市的重視程度不言而喻。在6月8日的投資者推介會上，普拉達甚至專門為投資者們舉行了一場私人時裝秀。

　　據(jù)香港《明報》報道，普拉達最終招股價定為39.5港元，募集資金達167億港元。盡管資本市場低迷打擊了投資者的積極性，但該價格仍相當(dāng)于今年近23倍預(yù)測市盈率，高出除愛馬仕（Hermes）以外的其他同行。

　　普拉達此次IPO募集的資金將主要用于增開直營店和償還公司債務(wù)。目前，普拉達在全球擁有319家直營店，其中亞太地區(qū)有104家。公司計劃到2012年1月31日這一財年結(jié)束時，在全球開設(shè)約80家直營店，其中25家將位于亞太地區(qū)。

　　這其中，中國市場是重中之重。

　　世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的官方報告中顯示，截至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元，占據(jù)全球份額的27.5%，僅次于日本。 “2010年6月至今，歐洲奢侈品市場消費總額的65%屬于中國人。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤說。

　　目前，中國內(nèi)地的主流奢侈品消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?6%，約2億人，并且還在以每年25%的速度增長。預(yù)計2012年初中國會超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。

　　除普拉達外，許多奢侈品牌也準(zhǔn)備試水香港資本市場。2011年5月，知名二手時尚品牌店“米蘭站”在香港IPO時創(chuàng)下2180倍的新股認購紀錄；6月16日，全球最大旅行箱制造商新秀麗（Samsonite）在香港上市交易；此外，在美國上市的蔻馳（Coach）及在英國上市的巴寶莉（Burberry）也宣布要到香港上市。

　　6月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅表示，中國將進一步降低進口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅，這無疑又加速了國內(nèi)奢侈品市場的發(fā)展。