截至4月19日，披露2011年年報(bào)的非上市險(xiǎn)企已達(dá)8家，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在統(tǒng)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分中小保險(xiǎn)公司還未進(jìn)入盈利周期，如國(guó)泰人壽與匯豐人壽分別虧損1.62億元和1.46億元；平安健康虧損0.53億元；財(cái)險(xiǎn)方面情況相對(duì)較好，永誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)凈利1.27億元，三井住友實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.36億元，安誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.038億元；余者如中意財(cái)險(xiǎn)、紫金財(cái)險(xiǎn)均有虧損，虧損額分別是1.55億元、1.48億元。

　　相比而言，上市險(xiǎn)企盡管在去年面臨著市場(chǎng)下滑的壓力，但凈利潤(rùn)余額仍然是中小保險(xiǎn)公司的幾何倍數(shù)，如中國(guó)人壽(601628，SH)去年凈利潤(rùn)約為183.3億元；中國(guó)太保(601601,股吧)(601601，SH)凈利潤(rùn)為83.13億元；中國(guó)平安(601318,股吧)(601318，SH)凈利潤(rùn)194.75億元；新華保險(xiǎn)(601336,股吧)(601336，SH)凈利潤(rùn)為27.99億元。

　　一個(gè)有意思的話題是，面臨2011年銀保業(yè)務(wù)下滑迅速、人力成本面臨上升壓力、產(chǎn)險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素，上市保險(xiǎn)公司不得不花錢鋪路，去年上述四大險(xiǎn)企的宣傳廣告費(fèi)用逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年合計(jì)廣告投入達(dá)到70億元，日均1917萬(wàn)元，以四家上市險(xiǎn)企總利潤(rùn)水平做比較，約占總利潤(rùn)489.17億元的14.3%。其中一些險(xiǎn)企的宣傳費(fèi)用同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，如中國(guó)平安業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)同比增長(zhǎng)55%，新華保險(xiǎn)廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)59.5%。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，已披露信息的8家非上市險(xiǎn)企總利潤(rùn)水平為-4.44億元。從披露廣告宣傳費(fèi)用的匯豐人壽、永誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)等險(xiǎn)企數(shù)據(jù)來(lái)看，其廣告宣傳費(fèi)用反倒較去年減少了。如匯豐人壽廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)368.5萬(wàn)元，同比下降7%；永誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)廣告宣傳費(fèi)2095萬(wàn)元，同比下降9.5%。

　　對(duì)此，一位某權(quán)威咨詢公司負(fù)責(zé)人表示，中小保險(xiǎn)公司，尤其是外資中小保險(xiǎn)公司，其面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司的競(jìng)爭(zhēng)，在尋找和留住人才方面，面臨很大的壓力。按理說(shuō)，應(yīng)該加大品牌推廣力度。

　　普華永道在去年底發(fā)布的《外資保險(xiǎn)公司在中國(guó)》報(bào)告中顯示，在壽險(xiǎn)公司方面，品牌認(rèn)知度越來(lái)越困難，在“保險(xiǎn)業(yè)面臨的最大的困難”排名中為第5位；財(cái)險(xiǎn)公司方面，品牌認(rèn)知度在“最大的困難”排名中為第3位。

　　從上述8家非上市公司年報(bào)的披露情況來(lái)看，非上市公司年報(bào)披露內(nèi)容信息參差不齊。如僅以披露內(nèi)容數(shù)量來(lái)看，險(xiǎn)企年報(bào)頁(yè)數(shù)多的有七八十頁(yè)，少的年報(bào)頁(yè)數(shù)僅有二十余頁(yè)。